Sanex et Swatch sous le feu des critiques pour des publicités jugées racistes au Royaume-Uni et en Chine
Introduction : Le 21 août 2025, les marques Sanex et Swatch ont été épinglées pour des publicités considérées comme racistes. Sanex a vu son spot interdit par le régulateur britannique, tandis que Swatch a suscité une vive polémique en Chine, entraînant des excuses publiques de sa part.
Faits vérifiés
Sanex, une marque de soins, a été sanctionnée par l’Advertising Standards Authority (ASA) au Royaume-Uni pour une publicité diffusée en juin, qui a été jugée comme suggérant une supériorité de la peau blanche sur la peau noire. De son côté, Swatch a été critiqué pour une publicité en Chine montrant un mannequin tirant les coins de ses yeux, ce qui a été perçu comme un acte raciste.
Développement
La publicité de Sanex montrait successivement une femme noire avec la peau abîmée et une femme blanche avec une peau saine, accompagnée du slogan : « Le soulagement pourrait tout simplement venir d’une douche. » L’ASA a déclaré que cette représentation pouvait suggérer que la peau blanche est supérieure à la peau noire, ce qui a conduit à l’interdiction de la diffusion du spot. Colgate-Palmolive, propriétaire de Sanex, a affirmé que leur intention était de montrer une diversité de types de peau, mais n’a pas commenté la décision de l’ASA.
Concernant Swatch, la polémique a éclaté après la diffusion d’une publicité sur les réseaux sociaux chinois, où un mannequin tirait les coins de ses yeux. Cette image a provoqué un tollé, avec des accusations de racisme envers les Chinois. Swatch a rapidement présenté ses excuses sur Weibo, reconnaissant les préoccupations soulevées par la représentation du mannequin. Malgré le retrait de la publicité, des appels au boycott de la marque continuent d’affluer sur les réseaux sociaux.
Réactions officielles
« Cela peut suggérer que la peau blanche est supérieure à la noire », Advertising Standards Authority, 20 août 2025.
Contexte
Les débats autour de la représentation raciale dans la publicité sont de plus en plus fréquents, notamment dans un contexte où les mouvements pour l’égalité raciale prennent de l’ampleur à travers le monde. Les marques sont de plus en plus surveillées pour leurs messages et leur impact sur les perceptions raciales.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle Swatch a intentionnellement voulu offenser la communauté chinoise : non prouvée. Mention des médias.
- Affirmation selon laquelle la publicité de Sanex a été conçue pour promouvoir la diversité : confirmée. Mention des médias.
Sources
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Date de publication : 2025-08-21 10:24:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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