Royaume-Uni : une publicité pour un gel douche Sanex interdite pour stéréotype racial
Introduction : Le 20 août 2025, le régulateur britannique de la publicité, l’ASA, a annoncé l’interdiction d’un spot télévisé pour le gel douche Sanex. Cette décision fait suite à deux plaintes qui dénoncent un stéréotype racial véhiculé par la publicité, suggérant que la peau noire serait problématique par rapport à la peau blanche.
Faits vérifiés
La publicité en question, diffusée en juin 2025, présente une femme noire avec une peau marquée par de la peinture rouge, suivie d’un homme noir dont la peau est décrite comme craquelée. En contraste, une femme blanche utilise le produit, illustrant une peau lisse et hydratée. L’ASA a jugé que cette structure narrative renforçait des stéréotypes raciaux négatifs.
Développement
Dans son communiqué, l’ASA a déclaré que la publicité « présentait la peau noire, associée à des démangeaisons et une peau sèche, comme problématique et inconfortable », tandis que « la peau blanche, présentée comme plus lisse et propre après l’utilisation du produit, était vue comme transformée ». L’ASA a conclu que la diffusion de cette publicité pourrait « renforcer le stéréotype racial négatif et offensant selon lequel la peau noire poserait problème et la peau blanche serait supérieure ». En conséquence, la vidéo ne doit plus être diffusée pour éviter toute offense grave fondée sur l’origine ethnique.
Réactions officielles
« La publicité est susceptible de renforcer le stéréotype racial négatif et offensant », ASA, 20 août 2025.
Contexte
Cette décision intervient dans un contexte plus large de sensibilisation aux stéréotypes raciaux dans la publicité, où les marques sont de plus en plus scrutées pour leur représentation de la diversité. L’ASA a pour mission de veiller à ce que les publicités respectent des normes éthiques, notamment en matière de race et d’ethnicité.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle la publicité ne perpétue pas de stéréotypes raciaux négatifs : non prouvée. Clearcast, l’organisation de régulation des publicités, a défendu la campagne en affirmant qu’elle démontrait le caractère inclusif du produit.
Sources
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Date de publication : 2025-08-20 15:18:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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