Meta accusée d’avoir contourné les règles d’Apple : des conséquences pour la marque à la pomme
Introduction : Depuis juillet 2025, Apple intensifie discrètement sa présence sur les réseaux sociaux, à l’approche du lancement de l’iPhone 17. Cependant, une nouvelle affaire pourrait compromettre cette stratégie. Un ancien employé de Meta a déposé une plainte en justice, accusant l’entreprise de pratiques douteuses en matière de confidentialité.
Faits vérifiés
Samujjal Purkayastha, ancien chef de produit chez Meta, a déposé un dossier devant la justice britannique, alléguant que Meta a contourné les règles de confidentialité d’Apple tout en gonflant les résultats de ses publicités. Cette situation pourrait avoir des répercussions significatives sur la manière dont Apple gère ses campagnes publicitaires.
Développement
Purkayastha explique que si Apple lançait une campagne publicitaire sur Facebook pour promouvoir l’iPhone 17 Air, les résultats annoncés par Meta pourraient inclure des frais de port et de TVA, faussant ainsi la rentabilité perçue de la campagne. Selon lui, cette méthode aurait permis à Meta de gonfler les performances de 19 % sans en informer Apple. De plus, il accuse Meta d’avoir utilisé une technique de « correspondance déterministe » pour suivre les utilisateurs sans leur consentement, contournant ainsi les restrictions imposées par la mise à jour d’App Tracking Transparency d’Apple. Cette mise à jour a conduit Meta à estimer une perte de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires dès la première année.
Réactions officielles
« Nous prenons ces allégations très au sérieux et nous nous engageons à respecter les règles de confidentialité », porte-parole de Meta, 2025.
Contexte
Depuis l’introduction d’App Tracking Transparency en 2021, les applications doivent obtenir le consentement des utilisateurs pour les suivre d’une plateforme à l’autre. Cette mesure a été mise en place pour renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs, mais elle a également eu un impact significatif sur les revenus publicitaires de Meta.
Désinformation et rumeurs
- Accusations de contournement des règles de confidentialité : confirmée. Mention des médias : AFP, Reuters.
- Impact financier sur Meta suite à la mise à jour d’Apple : confirmée. Mention des médias : Le Monde, Financial Times.
Sources
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Date de publication : 2025-08-22 20:01:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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