Los Angeles 2028 innove en attribuant des noms de marques aux sites de compétition, une première dans l’histoire olympique
Introduction : Le 14 août 2025, le comité d’organisation des Jeux olympiques de Los Angeles 2028 a annoncé l’ouverture de ses sites de compétition à des contrats de naming, permettant à des marques de donner leur nom aux infrastructures. Cette initiative marque une rupture avec les pratiques traditionnelles des Jeux olympiques.
Faits vérifiés
Le comité d’organisation de Los Angeles 2028 a décidé d’introduire des partenariats de naming pour ses sites de compétition, une pratique inédite dans l’histoire des Jeux olympiques. Cette décision a été prise avec l’aval du Comité international olympique (CIO). Le président du comité d’organisation, Casey Wasserman, a exprimé sa satisfaction quant à cette avancée.
Développement
Traditionnellement, les sites des Jeux olympiques retrouvaient leur nom d’origine après l’événement. Par exemple, l’Accor-Arena à Paris avait été rebaptisée Arena Bercy en 2024. À Los Angeles, le SoFi Stadium est désigné comme « 2028 Stadium » dans les documents officiels. Cette nouvelle approche vise à générer des revenus importants pour le financement des Jeux.
Deux contrats de naming ont déjà été signés :
- Comcast a acquis les droits de nommage pour le site de squash situé au cœur des studios de cinéma d’Universal, propriété du groupe.
- Honda a obtenu les droits pour la salle de volley-ball à Anaheim, qui porte déjà le nom de la marque japonaise.
Les montants de ces contrats n’ont pas été divulgués.
Réactions officielles
« Ces partenariats révolutionnaires ne vont pas seulement générer des revenus importants pour LA28, mais aussi introduire une nouvelle pratique commerciale au bénéfice de l’ensemble du mouvement olympique », a déclaré Casey Wasserman, président du comité d’organisation de Los Angeles 2028, le 14 août 2025.
Contexte
Les Jeux olympiques ont toujours été un terrain d’innovation en matière de financement et de partenariats. L’introduction du naming des sites de compétition par Los Angeles 2028 s’inscrit dans cette dynamique, visant à diversifier les sources de financement et à renforcer l’engagement des entreprises partenaires.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle le CIO aurait rejeté cette initiative : non prouvée.
- Rumeur selon laquelle d’autres villes candidates pour les Jeux olympiques auraient adopté des pratiques similaires : non prouvée.
Sources
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Date de publication : 2025-08-15 10:51:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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