Les parfums anciens, une renaissance moderne à Paris
Introduction : Le 30 août 2025, à Paris, une boutique-boudoir de la rue Saint-Roch attire les amateurs de parfums et de vintage. Créée par Cécilia Mergui, cette boutique évoque une nostalgie palpable à travers son décor Art déco et ses objets d’époque. Elle incarne une tendance actuelle de redécouverte et de réinterprétation des parfums anciens.
Faits vérifiés
Cécilia Mergui, ancienne responsable des achats de la marque Sézane, a décidé de faire revivre la maison de parfum Bienaimé, disparue depuis 1960. En 2021, elle a réédité trois parfums emblématiques de cette maison, tout en s’inspirant des formules originales. La création récente de Monsieur, un parfum masculin, a été élaborée avec l’aide de la belle-fille de Robert Bienaimé, apportant une dimension personnelle à cette renaissance.
Développement
La boutique de Cécilia Mergui se distingue par son ambiance vintage, où chaque élément, du mobilier aux objets, raconte une histoire. Lors d’une brocante, Mergui découvre un poudrier de la maison Bienaimé, ce qui l’incite à explorer l’héritage de cette marque. En 2021, elle relance la production de trois parfums : La Vie en fleurs, Jours heureux et Vermeil, tout en respectant l’iris comme ingrédient central. Le parfum Monsieur, lancé récemment, est le premier parfum masculin de la marque, conçu avec des souvenirs familiaux pour enrichir son histoire.
Réactions officielles
« Nous nous sommes inspirés des formules originales, en conservant l’iris comme fil conducteur, tout en s’autorisant quelques libertés avec le parfumeur », Cécilia Mergui, Créatrice de la maison Bienaimé, 2021.
Contexte
La maison Bienaimé, fondée par Robert Bienaimé, a été un acteur important de l’industrie du parfum dans les années 1950. Sa fermeture en 1960 a marqué la fin d’une époque, mais la passion pour les parfums vintage a récemment suscité un regain d’intérêt, permettant à des marques comme Bienaimé de renaître sous une nouvelle forme.
Désinformation et rumeurs
- La renaissance de la maison Bienaimé : confirmée. Mention des médias tels que Le Monde et Franceinfo.
Sources
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Date de publication : 2025-08-30 06:30:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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