Les Jeux olympiques de Los Angeles 2028 ouvrent leurs sites au « naming »
Introduction : Le 14 août 2025, le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028 (LA28) a annoncé une initiative révolutionnaire : la vente des droits de dénomination de certains sites de compétition, une première dans l’histoire des Jeux olympiques. Cette décision marque un tournant majeur dans la stratégie de financement des Jeux, traditionnellement financés par des fonds publics.
Faits vérifiés
Pour la première fois, des entreprises partenaires de LA28 auront la possibilité d’apposer leur nom sur des sites de compétition temporaires. Les deux premiers contrats de dénomination ont été conclus avec Honda et Comcast. Honda conservera le nom de la salle de volleyball à Anaheim, tandis que Comcast apposera son nom sur le centre de squash temporaire situé aux studios Universal. Ces accords visent à générer des revenus supplémentaires pour le budget de 6,9 milliards de dollars des Jeux, entièrement financé par des fonds privés. (apnews.com)
Développement
Cette initiative s’inscrit dans une volonté de LA28 de diversifier ses sources de financement en s’appuyant sur des partenariats commerciaux innovants. Le président du comité d’organisation, Casey Wasserman, a souligné que ces partenariats « révolutionnaires » ne se contenteront pas de générer des revenus importants pour LA28, mais introduiront également une nouvelle pratique commerciale bénéfique pour l’ensemble du mouvement olympique. (apnews.com)
Réactions officielles
« Ces partenariats révolutionnaires (…) ne vont pas seulement générer des revenus importants pour LA28, mais aussi introduire une nouvelle pratique commerciale au bénéfice de l’ensemble du mouvement », a déclaré Casey Wasserman, président du comité d’organisation, le 14 août 2025.
Contexte
Traditionnellement, le Comité international olympique (CIO) impose une règle de « site propre » lors des Jeux, interdisant l’affichage de marques commerciales sur les sites de compétition. Cette politique vise à maintenir une image neutre et à éviter la commercialisation excessive des événements. Cependant, face aux défis financiers croissants et à la nécessité de diversifier les sources de revenus, des exceptions ont été envisagées pour les Jeux de Los Angeles 2028. (reuters.com)
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle le CIO aurait approuvé cette initiative sans réserve : non prouvée.
- Rumeur selon laquelle d’autres entreprises auraient déjà signé des contrats de dénomination : non prouvée.
Sources
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Date de publication : 2025-08-14 20:14:51
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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