Les Jeux olympiques de Los Angeles 2028 introduisent les droits de dénomination des stades
Introduction : Le 14 août 2025, le comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028 (LA28) a annoncé une initiative révolutionnaire : la vente des droits de dénomination pour certains sites de compétition. Cette décision marque un tournant majeur dans l’histoire des Jeux olympiques, traditionnellement exempts de toute marque commerciale.
Faits vérifiés
Pour la première fois, des entreprises partenaires de LA28 pourront apposer leur nom sur des stades temporaires, une pratique courante dans le sport professionnel américain mais inédite pour les Jeux olympiques. Les deux premiers contrats de dénomination ont été conclus avec le géant de l’audiovisuel Comcast et le constructeur automobile Honda. Comcast a acquis les droits pour le site de squash temporaire situé au cœur des studios de cinéma d’Universal, tandis que Honda a conservé les droits sur la salle de volleyball à Anaheim, déjà nommée « Honda Center ». Le montant de ces contrats n’a pas été divulgué. (apnews.com)
Développement
Cette initiative vise à générer des revenus supplémentaires pour financer les Jeux, dont le budget s’élève à 6,9 milliards de dollars, entièrement financé par des fonds privés. Jusqu’à 19 stades temporaires pourraient être concernés par cette politique de dénomination, offrant ainsi aux sponsors internationaux une visibilité accrue. Cependant, des sites emblématiques tels que le LA Coliseum, le Rose Bowl et le Dodger Stadium resteront exempts de toute dénomination commerciale. (apnews.com)
Réactions officielles
« Ces partenariats révolutionnaires […] ne vont pas seulement générer des revenus importants pour LA28, mais aussi introduire une nouvelle pratique commerciale au bénéfice de l’ensemble du mouvement olympique », a déclaré Casey Wasserman, président du comité d’organisation, le 14 août 2025. (apnews.com)
Contexte
Traditionnellement, le Comité international olympique (CIO) impose une politique de « stade propre », interdisant l’affichage de marques commerciales lors des Jeux. Cette nouvelle approche s’inscrit dans une volonté d’adaptation aux pratiques commerciales modernes et de diversification des sources de financement pour les événements olympiques. (apnews.com)
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle le CIO aurait approuvé cette initiative : confirmée. (apnews.com)
- Affirmation selon laquelle des entreprises non partenaires pourraient obtenir des droits de dénomination : non prouvée.
Sources
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Date de publication : 2025-08-14 20:53:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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