Les jeans et les gènes : une controverse culturelle aux États-Unis
Introduction : Le 14 août 2025, une guerre culturelle s’intensifie autour de deux campagnes publicitaires pour des jeans, mettant en lumière des enjeux raciaux et historiques. D’un côté, Levi’s s’associe à Beyoncé pour reconnaître l’héritage noir du jean, tandis que de l’autre, American Eagle utilise Sydney Sweeney dans une publicité controversée, jouant sur les mots « jeans » et « gènes ». Ces campagnes soulèvent des questions sur l’identité raciale et l’histoire américaine.
Faits vérifiés
Levi’s a récemment collaboré avec Beyoncé pour une campagne qui célèbre l’héritage noir du jean, un vêtement historiquement associé aux luttes pour les droits civiques. En revanche, American Eagle a suscité la controverse avec une publicité impliquant Sydney Sweeney, qui évoque des thèmes eugénistes. Ces deux approches illustrent des tensions raciales persistantes aux États-Unis.
Développement
Les campagnes publicitaires de Levi’s et American Eagle mettent en lumière des récits historiques souvent ignorés. Les Africains réduits en esclavage étaient des experts dans la culture du bleu indigo, la teinture emblématique du jean. Levi’s a breveté les jeans bien plus tard, effaçant ainsi une partie de cette histoire. Dans une vidéo promotionnelle, Sydney Sweeney déclare : « Mes gènes/jeans sont bleus », une phrase qui a été interprétée comme une affirmation de la suprématie des critères de beauté blancs. Cette utilisation des jeans dans le contexte de l’esclavage et des luttes pour l’égalité soulève des questions sur la manière dont l’histoire est présentée dans la culture populaire.
Réactions officielles
« Effacer cette histoire noire du jean en tentant de l’associer au mythe d’une Amérique blanche est du whitewashing. », Expert en culture américaine, Date précise.
Contexte
Historiquement, les jeans ont été portés par des Afro-Américains lors de manifestations pour les droits civiques, symbolisant la lutte contre l’oppression. La campagne de Levi’s avec Beyoncé coïncide avec la sortie de son album country, où elle revendique un héritage noir dans un genre musical souvent approprié par des artistes blancs. Cela soulève des questions sur les espaces que les Noirs peuvent occuper dans la culture américaine.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation sur la supériorité des gènes blancs : non prouvée. Mention des médias tels que Le Monde et BBC News.
Sources
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Date de publication : 2025-08-14 17:20:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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