Les droits de douane américains à 39% : l’horlogerie suisse répond par la provocation
Introduction : Le 1er août 2025, les États-Unis ont considérablement augmenté les droits de douane sur les importations suisses, les portant à 39%. Cette décision a des répercussions majeures sur l’industrie horlogère suisse, qui, tout en subissant cette pression, choisit de réagir par des initiatives marketing audacieuses.
Faits vérifiés
Depuis l’augmentation des droits de douane, les horlogers suisses doivent faire face à une taxation qui impacte directement leurs prix de vente sur le marché américain. Les marques comme Swatch et Raymond Weil ont lancé des éditions spéciales pour attirer l’attention sur cette situation critique.
Développement
Avant cette hausse, les droits de douane sur les montres suisses étaient de 10%. Avec l’augmentation à 39%, les horlogers se voient contraints de répercuter ce coût sur les consommateurs américains. Swatch a réagi en lançant une montre spéciale où les chiffres 3 et 9 sont inversés pour former 39, avec un prix de 139 francs suisses. La marque a déclaré qu’elle cesserait de vendre ce modèle « dès que les États-Unis modifieront leurs droits de douane ». De son côté, Raymond Weil a proposé une édition limitée de 39 exemplaires, avec un rabais de 39% sur le prix habituel de 1.575 francs, une manière humoristique de répondre à cette situation difficile.
Réactions officielles
« Cette publicité est à comprendre comme une provocation positive, un clin d’œil à la situation actuelle », Porte-parole de Swatch, 10 septembre 2025.
Contexte
Les États-Unis représentent le plus grand marché pour l’horlogerie suisse, avec 17% des exportations en 2024. Les discussions entre les ministres de l’économie suisse et américains la semaine dernière laissent entrevoir une possible évolution des droits de douane, mais l’incertitude demeure.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation sur l’impact des droits de douane : confirmée. Mention des médias tels que AFP et Reuters.
Sources
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Date de publication : 2025-09-11 15:07:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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