Le trafic généré par les IA : une conversion plus efficace que l’organique ?
Introduction : Le 3 septembre 2025, l’agence de marketing digital Amsive a publié une étude qui interroge l’efficacité du trafic généré par des outils d’intelligence artificielle tels que ChatGPT, Gemini et Perplexity. L’enjeu est de déterminer si ce trafic convertit mieux que celui provenant des moteurs de recherche traditionnels. L’analyse a été réalisée sur six mois de données provenant de 54 sites, tant B2B que B2C.
Faits vérifiés
Selon l’étude d’Amsive, le trafic issu des outils d’IA ne montre pas de résultats significativement meilleurs en termes de taux de conversion par rapport au trafic organique. En moyenne, le taux de conversion du trafic organique était de 4,60 %, tandis que celui des LLM (modèles de langage) était de 4,87 %. Cependant, cette différence n’est pas statistiquement significative.
Développement
Will Guevara, auteur de l’étude, souligne que les plateformes analysées ont été choisies pour leurs « conversions business mesurables », telles que les achats et les formulaires remplis. En examinant chaque site individuellement, 56 % des sites ont enregistré un taux de conversion supérieur avec le trafic LLM, tandis que 41 % ont affiché un taux inférieur. Cela indique une variabilité importante selon le contexte. Amsive a également noté que le trafic généré par les IA représente moins de 1 % du trafic total pour la majorité des sites étudiés, tandis que le trafic organique représente environ 32 % des sessions.
Réactions officielles
« Dans l’ensemble, le trafic issu des LLM ne se démarque pas encore du trafic organique en matière d’efficacité de conversion », Amsive, 3 septembre 2025.
Contexte
La montée en puissance des outils d’intelligence artificielle dans le marketing digital soulève des questions sur leur efficacité comparée à des méthodes plus traditionnelles. Avec l’essor de ces technologies, les entreprises cherchent à optimiser leur contenu pour attirer un trafic de qualité, mais les résultats de cette étude remettent en question cette stratégie.
Désinformation et rumeurs
- Le trafic généré par les IA est systématiquement plus efficace que l’organique : réfutée. Amsive.
- Les IA représentent une part significative du trafic total : réfutée. Amsive.
Sources
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Date de publication : 2025-09-05 09:46:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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