Le combat d’Ilon Specht : l’impact révolutionnaire du slogan « Parce que je le vaux bien » de L’Oréal
Introduction : Dans les années 1970, à New York, l’agence de publicité McCann Erickson prépare le lancement de la coloration Préférence de L’Oréal. Ce produit, vendu à un prix supérieur à la concurrence, nécessite une campagne publicitaire audacieuse pour justifier son coût. Ce contexte a permis à Ilon Specht, une femme au sein d’une équipe majoritairement masculine, de faire entendre sa voix et de transformer le paysage publicitaire.
Faits vérifiés
Le slogan « Parce que je le vaux bien » a été lancé en 1973 et a marqué un tournant dans la publicité en mettant en avant l’autonomisation des femmes. Ce message a été conçu pour résonner avec les aspirations des femmes de l’époque, en les encourageant à se valoriser. Selon des sources, ce slogan est devenu emblématique et a contribué à façonner l’image de la marque L’Oréal.
Développement
Ilon Specht, alors jeune publicitaire, a joué un rôle clé dans la création de cette campagne. Elle se souvient des réunions où les hommes de l’équipe critiquaient les idées des femmes tout en s’appropriant leurs contributions. Dans le court-métrage documentaire « The Final Copy of Ilon Specht », elle explique :
« Les hommes flirtaient avec les femmes en leur disant qu’elles ressemblaient plus à des mannequins qu’à des publicitaires. Ils nous critiquaient tout le temps et s’attribuaient nos idées », Ilon Specht, 2021.
Cette dynamique de pouvoir a été un défi pour Specht, mais elle a réussi à imposer sa vision, faisant de L’Oréal un pionnier dans la représentation des femmes dans la publicité.
Réactions officielles
« Ce slogan a changé la perception des femmes dans la société et a ouvert la voie à de nombreuses autres campagnes axées sur l’autonomisation », Jean-Paul Agon, PDG de L’Oréal, 2020.
Contexte
Les années 1970 ont été marquées par des mouvements féministes qui ont remis en question les normes de genre et ont encouragé les femmes à revendiquer leur place dans la société. Ce climat social a favorisé l’émergence de messages publicitaires plus inclusifs et valorisants.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle le slogan aurait été plagié : non prouvée. Mention des médias.
- Affirmation selon laquelle la campagne aurait été un échec commercial : réfutée. Selon plusieurs analyses de marché, la campagne a été un succès retentissant.
Sources
Source : Le Nouvel Observateur
« L’article est apparu en premier ici »
Date de publication : 2025-08-19 09:43:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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