La manipulation subtile des contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux
Introduction : Le 13 août 2025, des chercheurs de l’Université de Twente ont publié une étude révélant comment les contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, trompent les utilisateurs en les incitant à interagir avec des publicités déguisées. Cette recherche met en lumière la difficulté croissante à distinguer les publications organiques des annonces payantes dans un environnement numérique saturé.
Faits vérifiés
Une étude menée par Maike Hübner et son équipe a démontré que les utilisateurs d’Instagram peinent à identifier les publicités intégrées dans leur fil d’actualité. Les résultats montrent que les utilisateurs passent souvent plus de temps à regarder les éléments d’appel à l’action que les mentions de contenu sponsorisé. Les publicités qui imitent le style des publications de leurs amis sont particulièrement efficaces pour passer inaperçues.
Développement
Les chercheurs ont observé 152 utilisateurs réguliers d’Instagram, leur demandant de faire défiler des fils d’actualité simulés composés de 29 publications, dont 8 étaient des publicités. Grâce à un logiciel de suivi oculaire, ils ont mesuré le temps passé sur chaque type de publication. Les résultats ont révélé que les utilisateurs étaient souvent plus attentifs aux éléments visuels et aux boutons d’action qu’aux mentions de contenu sponsorisé. Hübner a déclaré :
« Ce n’est pas que les gens soient moins capables de repérer les publicités, mais que les plateformes ont amélioré leur intégration dans le fil d’actualité. »
De plus, lorsque les utilisateurs prenaient conscience qu’ils interagissaient avec une publicité, leur engagement diminuait rapidement.
Réactions officielles
« Beaucoup de participants ont été choqués d’apprendre combien de publicités ils avaient manquées. Certains se sont sentis trompés, d’autres n’ont pas été dérangés, et ce dernier groupe pourrait être le plus préoccupant », Maike Hübner, Université de Twente, 13 août 2025.
Contexte
Avec l’augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux, la publicité en ligne est devenue un enjeu majeur pour les entreprises. Les plateformes comme Instagram et Facebook ont modifié leurs algorithmes pour maximiser l’engagement des utilisateurs, rendant ainsi les publicités plus difficiles à identifier. Cela soulève des questions éthiques sur la transparence et la régulation de la publicité en ligne.
Désinformation et rumeurs
- Les utilisateurs ne reconnaissent pas toujours les publicités : confirmée. Mentionnée par plusieurs médias, y compris des études académiques.
- Les publicités déguisées n’ont pas d’impact sur l’engagement : réfutée. Les données montrent que la reconnaissance d’une publicité entraîne une baisse de l’engagement.
Sources
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Date de publication : 2025-08-13 06:00:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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