Jouets : Noël 2024 a redonné des couleurs à la filière
Introduction : En janvier 2025, la Fédération française des industries du jouet et de la puériculture a présenté un bilan annuel révélant une légère amélioration du marché des jouets en France. Après une année 2023 difficile, Noël 2024 a apporté un regain d’optimisme pour les acteurs de la filière.
Faits vérifiés
Le chiffre d’affaires global de la filière des jouets en France a enregistré une baisse modérée de 0,7% en 2024, atteignant 4,3 milliards d’euros. Cette situation est le résultat d’une diminution de 1,2% des volumes vendus, compensée par une hausse de 0,5% du prix moyen des articles. Les ventes de décembre 2024 ont connu une augmentation de 4,5% par rapport à décembre 2023, représentant 31,5% du chiffre d’affaires annuel.
Développement
Malgré un recul significatif de 5% en 2023, la filière semble avoir trouvé un certain équilibre. Philippe Gueydon, président de la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l’enfant, a souligné que la natalité en France a diminué, impactant le marché des jouets pour les moins de 12 ans. Les « kidultes », ces jeunes adultes consommateurs de jeux, ont contribué à 29% du chiffre d’affaires de la filière entre septembre 2023 et septembre 2024. Les catégories de produits en vogue incluent les jeux de construction, les jeux de cartes et les peluches traditionnelles.
Réactions officielles
« Nous parlons de stabilité car la natalité a reculé de 2,2% en 2024, après une baisse de 6,7% en 2023. Cela signifie un recul de la population cible des moins de 12 ans de l’ordre de 500.000 enfants depuis 2020. », Frédérique Tutt, experte du secteur du jouet chez Circana, 2025.
Contexte
La filière du jouet en France a connu des défis au cours des dernières années, notamment en raison de la pandémie et des changements dans les habitudes de consommation. Les acteurs du marché cherchent à s’adapter aux nouvelles tendances, notamment en matière de durabilité et de sécurité des produits.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation sur la baisse des ventes : confirmée. Mention des médias : AFP, Le Monde.
- Affirmation sur l’impact des « kidultes » : confirmée. Mention des médias : Reuters, Franceinfo.
Sources
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Date de publication : 2025-01-15 14:00:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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