JO de Los Angeles 2028 : Une première historique avec la commercialisation des noms de sites olympiques
Introduction : Le 14 août 2025, Los Angeles a annoncé une avancée majeure pour les Jeux olympiques et paralympiques de 2028 en autorisant la vente des droits de dénomination de certains sites de compétition. Cette décision marque un tournant dans la stratégie de financement des Jeux, en introduisant une nouvelle source de revenus significative.
Faits vérifiés
Pour la première fois dans l’histoire des Jeux olympiques et paralympiques, le Comité international olympique (CIO) a approuvé la vente des droits de dénomination de certains sites utilisés lors des épreuves de Los Angeles 2028. Cette initiative vise à générer des revenus supplémentaires pour financer le budget de 7,1 milliards de dollars des Jeux, entièrement financé par des fonds privés sans soutien gouvernemental. (apnews.com)
Développement
Les organisateurs ont déjà conclu des accords de dénomination avec des entreprises majeures. Honda a acquis les droits pour le centre de volleyball à Anaheim, désormais appelé « Honda Center », tandis que Comcast a obtenu ceux du nouveau centre de squash situé à Universal Studios, baptisé « Comcast Squash Center ». Ces contrats illustrent l’intégration des sponsors dans l’identité des sites olympiques, une pratique courante dans le sport américain. (reuters.com)
Réactions officielles
« Cette initiative représente un changement de modèle commercial pour les Jeux olympiques », a déclaré Casey Wasserman, président de LA28. « Elle reflète l’engagement du gouvernement fédéral envers les Jeux de 2028 », a ajouté Wasserman en réponse à la nomination du président Donald Trump à la tête de la task force dédiée aux Jeux. (reuters.com)
Contexte
Historiquement, le CIO a imposé des restrictions strictes sur la commercialisation des sites olympiques pour préserver l’intégrité et l’image des Jeux. Cette évolution souligne l’adaptation du mouvement olympique aux réalités économiques contemporaines et aux pratiques courantes dans le sport professionnel.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle le CIO aurait toujours interdit la commercialisation des sites olympiques : confirmée.
- Rumeur selon laquelle d’autres entreprises auraient acquis des droits de dénomination pour des sites spécifiques : non prouvée.
Sources
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Date de publication : 2025-08-14 19:52:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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