Indignation en Chine : la publicité de Swatch jugée raciste suscite un boycott massif
Introduction : Le 19 août 2025, une nouvelle campagne publicitaire de l’horloger suisse Swatch a provoqué une onde de choc en Chine. Une affiche mettant en scène un mannequin tirant les coins de ses yeux a été perçue comme une représentation stéréotypée et offensante des populations asiatiques, entraînant une vague de critiques sur les réseaux sociaux et des appels au boycott de la marque.
Faits vérifiés
La campagne de Swatch a suscité une indignation immédiate, notamment sur la plateforme Weibo, où de nombreux utilisateurs ont dénoncé le caractère raciste de l’affiche. La marque a rapidement réagi en publiant un communiqué d’excuses, mais cela n’a pas suffi à apaiser les tensions. Des précédents similaires ont été observés avec d’autres marques, renforçant les préoccupations concernant la représentation des cultures asiatiques dans la publicité.
Développement
Dans son communiqué, Swatch a déclaré s’excuser « sincèrement pour toute la détresse ou tout malentendu que cela a pu causer », tout en reconnaissant les « récentes préoccupations concernant la représentation d’un mannequin ». Cependant, cette réponse a été jugée insuffisante par de nombreux internautes. Des marques comme Dolce & Gabbana et Dior ont également été critiquées par le passé pour des publicités jugées stéréotypées, ce qui souligne un problème récurrent dans l’industrie de la mode. Les appels au boycott ont pris de l’ampleur, incitant certains consommateurs à boycotter non seulement Swatch, mais aussi d’autres marques perçues comme insensibles.
Réactions officielles
« Nous reconnaissons que notre campagne a pu blesser certaines personnes, et nous nous engageons à être plus attentifs à l’avenir », Swatch, 19 août 2025.
Contexte
Les stéréotypes raciaux dans la publicité ne sont pas nouveaux, et plusieurs marques ont été pointées du doigt pour des représentations jugées offensantes. Ce phénomène soulève des questions sur la responsabilité des entreprises dans la manière dont elles représentent les différentes cultures, surtout dans un contexte globalisé où les sensibilités culturelles varient considérablement.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation selon laquelle Swatch aurait minimisé le racisme dans sa publicité : confirmée. Mention des médias tels que Le Monde et AFP.
- Affirmation selon laquelle d’autres marques ont été sanctionnées pour des publicités similaires : confirmée. Mention de Reuters et France 24.
Sources
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Date de publication : 2025-08-19 16:14:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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