Marseille inaugure King’Dultes, le premier magasin dédié aux passionnés de jouets adultes
Introduction : Le 25 juillet 2025, la ville de Marseille a accueilli une nouvelle enseigne révolutionnaire : King’Dultes. Situé au centre commercial Les Terrasses du Port, ce magasin de 292 m² est exclusivement dédié aux « Kidultes », ces adultes passionnés de jouets et de culture pop. Cette initiative vise à répondre à une demande croissante de produits ludiques pour adultes.
Faits vérifiés
King’Dultes propose plus de 2 000 références, incluant des jeux de société, des puzzles 3D, des figurines à collectionner, des mangas et des objets issus de la culture Kawaï. Le magasin offre également des espaces interactifs tels qu’une grande table pour tester des jeux, un coin lecture dédié aux mangas et un baby-foot. Des animations hebdomadaires sont organisées chaque jeudi soir de 18h à 20h, incluant des démonstrations, des tournois de jeux de société et des courses de voitures télécommandées. Cette boutique éphémère restera ouverte jusqu’au 31 décembre 2025. (frequence-sud.fr)
Développement
L’ouverture de King’Dultes s’inscrit dans une stratégie de diversification de l’enseigne King Jouet. En 2024, les ventes destinées aux adultes représentaient déjà 21 % du chiffre d’affaires de l’entreprise, avec une augmentation de 40 % par rapport à 2023. L’objectif est d’atteindre 30 % d’ici fin 2026. Cette tendance est également observée au niveau national, où près de 47 % des 13-55 ans ont acheté un jouet pour eux-mêmes ou s’en sont fait offrir au cours des 12 derniers mois. En moyenne, ces « King’dultes » réalisent cinq achats de jouets par an. (frequence-sud.fr)
Réactions officielles
« Nous avons voulu créer un espace où les adultes peuvent retrouver leur âme d’enfant et partager des moments inoubliables. », Responsable de la boutique, 27 juillet 2025.
Contexte
Le phénomène des « Kidultes » n’est pas nouveau, mais il prend de l’ampleur ces dernières années. Selon une étude menée en 2024 pour King Jouet, près de la moitié des 13-55 ans affirment avoir acheté un jouet pour eux-mêmes au cours de l’année. Cette tendance reflète un changement dans les habitudes de consommation, où les adultes cherchent à renouer avec des activités ludiques et créatives. (ecommercemag.fr)
Désinformation et rumeurs
- Affirmation X : non prouvée. Aucune confirmation indépendante n’a pu être obtenue à partir de sources fiables.
Sources
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Date de publication : 2025-10-05 19:18:48
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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