En Europe, l’IA transforme la recherche traditionnelle

Introduction : Entre avril 2024 et juin 2025, une étude menée par Datos, en partenariat avec SparkToro, révèle une évolution significative des comportements de recherche en Europe. Alors que Google demeure le leader incontesté, les outils d’intelligence artificielle, notamment ChatGPT, connaissent une adoption croissante, redéfinissant le paysage de la recherche en ligne.

Faits vérifiés

Selon le rapport « State of Search Q2 2025 », la part des recherches liées à l’IA en Europe a augmenté de 200 % en un an, passant de 0,26 % à 0,78 %. Près de 40 % des internautes européens utilisent ChatGPT chaque mois, surpassant les 30 % observés aux États-Unis. Google conserve environ 95 % de parts de marché sur desktop, mais les comportements de clic et d’achat en ligne évoluent rapidement.

Développement

La progression des outils d’IA est marquée par une hausse continue des utilisateurs. En mars 2025, la part des recherches liées à l’IA a atteint 0,85 %. ChatGPT reste la plateforme la plus utilisée, tandis que d’autres sites comme GitHub et ResearchGate gagnent en popularité. En ce qui concerne Google, bien qu’il détienne toujours une position dominante, le taux de clics organiques est légèrement supérieur à celui des États-Unis, oscillant entre 44 % et 47 %. Les recherches « zéro clic » augmentent, mais moins rapidement qu’aux États-Unis, où des fonctionnalités telles que l’AI Mode sont déjà en place.

Réactions officielles

« L’adoption des outils d’IA en Europe est un signe clair que le paysage de la recherche est en pleine mutation », Directeur de Datos, 11 août 2025.

Contexte

La montée en puissance de l’IA dans la recherche s’inscrit dans un contexte plus large de digitalisation et d’innovation technologique. L’Europe, en particulier, semble prendre de l’avance sur les États-Unis en matière d’adoption des outils d’IA, ce qui pourrait influencer les stratégies de recherche et de marketing à l’échelle mondiale.

Désinformation et rumeurs

• Affirmation sur la domination de Google : confirmée. Mention des médias : AFP, Reuters.
• Affirmation sur l’utilisation de ChatGPT : confirmée. Mention des médias : Le Monde, Franceinfo.

Sources

Source : Datos

Source : Le Monde

Source : AFP

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Date de publication : 2025-08-11 11:12:00

Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.

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