Adoption de l’IA : un tiers des CMO bloqués au stade pilote

Mise à jour le 2025-10-01 00:13:00 : Une étude révèle que 95 % des CMO constatent un impact positif de l’IA sur leurs campagnes. Pourtant, seulement 17 % l’ont intégrée dans leurs opérations marketing.

Cette situation soulève des questions sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans le marketing. Malgré un usage massif des outils IA, 35 % des entreprises restent coincées au stade des projets pilotes. Cela pourrait affecter leur compétitivité sur le marché.

Ce qu’il faut savoir

• Le fait : 95 % des CMO constatent un impact positif de l’IA sur leurs campagnes média.
• Qui est concerné : Directeurs marketing (CMO) d’entreprises B2C américaines.
• Quand : Étude menée en 2025.

Chiffres clés

• 80 % des CMO déclarent utiliser des outils IA.
• 35 % des entreprises restent bloquées dans une phase pilote prolongée.

Concrètement, pour vous

• Ce qui change : L’intégration de l’IA pourrait améliorer l’efficacité des campagnes marketing.
• Démarches utiles : Investir dans des plateformes marketing IA.
• Risques si vous n’agissez pas : Rester à la traîne par rapport à la concurrence.

Contexte

Une étude de Forrester Consulting révèle que 57 % des CMO gèrent sept canaux actifs ou plus, mais seulement 29 % réutilisent efficacement leurs créations d’un canal à l’autre. Cette fragmentation rend difficile l’intégration de l’IA dans une stratégie marketing cohérente.

Ce qui reste à préciser

• Non précisé
• Non précisé

Citation

« L’absence de coordination stratégique est aujourd’hui le principal frein. Dans un environnement de plus en plus compétitif, la capacité à unifier création, média et données sera décisive pour se démarquer. » — José Antonio Martínez Aguilar, CEO de Making Science

Sources

Source : Making Science

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Date de publication : 2025-10-01 00:13:00

Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Article vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.

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