Decathlon Allemagne : Arnaud Sauret à la tête d’une expansion ambitieuse
Introduction : Le 2 septembre 2025, Arnaud Sauret, directeur général de Decathlon Allemagne, a présenté les ambitions de l’enseigne sur le marché allemand du sport. Avec un chiffre d’affaires de 1,17 milliard d’euros et 5 500 collaborateurs, Decathlon se positionne comme un acteur en pleine croissance, malgré la concurrence d’Intersport et Sport 2000.
Faits vérifiés
Decathlon Allemagne prévoit d’investir 100 millions d’euros pour l’ouverture de 60 nouveaux magasins et le recrutement de 3 000 personnes d’ici 2027. Actuellement, l’enseigne compte 94 magasins et prévoit d’en ouvrir environ 10 supplémentaires d’ici la fin de l’année. En parallèle, elle dispose de quatre campus administratifs et gère sa logistique à partir de deux entrepôts.
Développement
Arnaud Sauret, qui a précédemment dirigé Decathlon Malaisie, a pour objectif de transformer Decathlon Allemagne en une entreprise « culturellement allemande ». Il a déclaré :
« Nous avons actuellement 94 magasins en Allemagne et nous en ouvrirons environ 10 autres d’ici la fin de l’année. Notre effectif passera de 5 500 à 6 000 personnes d’ici fin 2025 », Arnaud Sauret, DG de Decathlon Allemagne, 2 septembre 2025.
En plus de l’expansion physique, Decathlon Allemagne se concentre sur l’amélioration de ses infrastructures, avec quatre campus situés à Plochingen, Schwetzingen, Dortmund et Berlin, où 400 personnes occupent des fonctions administratives. La logistique est assurée par deux entrepôts, dont l’un est dédié au commerce.
Réactions officielles
« Nous voulons nous ancrer dans la culture allemande tout en restant fidèles à nos valeurs d’entreprise », Arnaud Sauret, DG de Decathlon Allemagne, 2 septembre 2025.
Contexte
Le marché allemand du sport est très concurrentiel, dominé par des acteurs comme Intersport et Sport 2000, qui comptent chacun plus de 1 000 magasins. Decathlon, bien que plus petit en termes de points de vente, cherche à se différencier par sa stratégie d’expansion et son approche locale.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation sur la fermeture de magasins : non prouvée. Mention des médias : Le Monde, Franceinfo.
Sources
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Date de publication : 2025-09-02 14:53:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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