Comprendre le « Grand Découplage » sur Google : Chute des Clics malgré l’Augmentation des Impressions
Depuis le déploiement des fonctionnalités d’intelligence artificielle par Google, de nombreux webmasters observent un phénomène préoccupant dans la Google Search Console : une augmentation des impressions accompagnée d’une diminution significative des clics. Ce phénomène, surnommé le « Grand Découplage », suscite de nombreuses interrogations quant à l’évolution du référencement naturel.
Faits Vérifiés
Une étude menée par GrowthSRC, publiée le 21 juillet 2025, a analysé 200 000 mots-clés sur les années 2024 et 2025. Les résultats montrent une baisse notable du taux de clics (CTR) pour les premières positions organiques depuis l’introduction des « AI Overviews » par Google. Par exemple, le CTR de la première position est passé de 28 % en 2024 à 19 % en 2025, soit une diminution de 32,1 %. De même, la deuxième position a connu une baisse de 39,5 %, passant de 20,85 % à 12,6 %.
Développement
Les « AI Overviews », déployés en mars 2025, sont des résumés générés par l’intelligence artificielle qui apparaissent en tête des résultats de recherche. Cette fonctionnalité fournit aux utilisateurs des réponses directes à leurs requêtes, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur les liens des sites web. Cette tendance est particulièrement marquée pour les premières positions, tandis que les positions 5 à 10 ont vu leur CTR augmenter. Cette hausse s’explique par le fait que certains utilisateurs, ne trouvant pas satisfaction dans les résumés IA, poursuivent leur recherche en consultant des résultats moins bien classés.
Par ailleurs, des rapports indiquent que l’intégration des « AI Overviews » et du « Mode IA » dans les résultats de recherche a conduit à une augmentation des impressions. En effet, lorsqu’un lien est affiché à la fois dans un aperçu IA et dans les résultats traditionnels, il génère deux impressions. Cependant, cette augmentation des impressions ne se traduit pas par une hausse des clics, car les utilisateurs obtiennent souvent les informations souhaitées directement depuis les aperçus IA, sans visiter les sites sources.
Réactions Officielles
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré que le Mode IA est « l’avenir de la recherche ».
Mahendra Choudhary, partenaire chez GrowthSRC Media, estime qu’il s’agit du « moment idéal pour informer vos clients que la recherche de trafic web comme indicateur clé de performance doit être repensée ».
Contexte Géopolitique ou Historique
Le déploiement des fonctionnalités d’IA par Google s’inscrit dans une tendance plus large d’intégration de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche. Cette évolution vise à améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des réponses rapides et pertinentes. Cependant, elle pose des défis pour les créateurs de contenu et les professionnels du SEO, qui doivent adapter leurs stratégies pour maintenir leur visibilité en ligne.
Désinformation et Rumeurs
Certains acteurs du web ont suggéré que la baisse des clics pourrait être due à des bugs ou à des erreurs techniques de la part de Google. Toutefois, aucune preuve tangible ne vient étayer ces affirmations. Les analyses disponibles indiquent que cette tendance est principalement liée à l’introduction des fonctionnalités d’IA et à l’évolution des comportements des utilisateurs.
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Date de publication : 2025-07-17 11:08:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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