Tupperware : Le grand retour de la boîte alimentaire culte
Introduction : Le 25 mars 2025, l’entrepreneur français Cédric Meston a annoncé la reprise de Tupperware France, marquant ainsi le retour de la célèbre marque de boîtes alimentaires en plastique sur le marché européen. Cette initiative vise à revitaliser la marque dans plusieurs pays, dont la France, l’Allemagne, l’Italie, la Belgique et la Pologne.
Faits vérifiés
Après des années de difficultés financières, le groupe américain Tupperware, emblème de la vente à domicile, s’était déclaré en faillite en septembre 2024. Fragilisé par la concurrence à bas prix et l’essor de la livraison de repas, le groupe avait également été affecté par la volonté des consommateurs de limiter leur consommation de plastique. (rmc.bfmtv.com)
Développement
Cédric Meston, cofondateur de HappyVore, a acquis Tupperware France en mars 2025, avec l’objectif de relancer la marque en Europe. La stratégie de relance repose sur trois piliers :
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Relance rapide des ventes : Remise en circulation des stocks existants et montée en puissance progressive sur les différents marchés européens.
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Adaptation aux nouveaux modes de consommation : Distribution multicanale combinant le réseau historique de vente à domicile, le développement du e-commerce et des partenariats stratégiques avec des enseignes de distribution.
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Consolidation du réseau de distribution : Maintien du modèle de vente traditionnelle avec environ 20 000 conseillers Tupperware en Europe, dont 2 500 vendeurs indépendants en France. (pointsdevente.fr)
L’objectif est d’atteindre un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros d’ici la fin de l’année 2025. (pointsdevente.fr)
Réactions officielles
« Notre ambition est claire : remettre en mouvement un modèle qui a fait ses preuves, en l’adaptant aux nouveaux usages et aux attentes des consommateurs », Augustin Rudigoz, Directeur Général des Opérations, 25 mars 2025.
Contexte
Fondée en 1946, Tupperware est une entreprise américaine spécialisée dans la fabrication de boîtes alimentaires en plastique, emblème de la vente à domicile. Après des années de succès, la marque a rencontré des difficultés financières, notamment en raison de la concurrence accrue et de l’évolution des habitudes de consommation.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation : Tupperware a été racheté par un entrepreneur français. confirmée. Source : Le Figaro, 22 avril 2025.
- Affirmation : Tupperware a cessé ses activités en Europe en 2024. confirmée. Source : Le Figaro, 22 avril 2025.
Sources
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Date de publication : 2025-09-02 13:18:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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