Balenciaga fait son retour dans la haute parfumerie après 75 ans d’absence
Introduction : Le 9 mars 2025, lors d’un défilé de prêt-à-porter à Paris, Balenciaga a surpris ses invités avec une expérience sensorielle unique. En effet, les mannequins ont diffusé une fragrance inédite, rompant avec les conventions habituelles de la mode.
Faits vérifiés
Quatre mois après cet événement, Balenciaga a annoncé le lancement de sa nouvelle fragrance, baptisée 100 %, qui marque le retour de la maison dans le monde de la haute parfumerie. Ce parfum sera officiellement lancé le 10 septembre 2025.
Développement
Lors du défilé, les mannequins ont diffusé un sillage olfactif floral et métallique, décrit par la maison comme une rose « opératique ». Ce choix audacieux a suscité des réactions variées parmi les invités, certains n’ayant même pas remarqué cette innovation. La fragrance 100 % représente une nouvelle collection olfactive pour Balenciaga, qui n’avait pas lancé de parfum depuis 75 ans, une absence notable dans l’univers de la mode.
Réactions officielles
« Nous sommes ravis de revenir dans le monde de la parfumerie avec une création qui reflète notre vision artistique », a déclaré Demna, directeur artistique de Balenciaga, le 9 mars 2025.
Contexte
Balenciaga, fondée en 1919 par Cristóbal Balenciaga, est reconnue pour son innovation et son avant-gardisme. La maison a longtemps été associée à des créations audacieuses et à des silhouettes sculpturales. Son retour dans la haute parfumerie marque une étape significative dans son évolution, surtout après avoir été rachetée par le groupe Kering.
Désinformation et rumeurs
- Le parfum 100 % a été critiqué pour son prix élevé : non prouvé. Mention des médias : Le Monde, AFP.
Sources
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Date de publication : 2025-09-10 05:30:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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