Okaïdi sort du redressement judiciaire : 244 postes supprimés et 57 magasins fermés
L’enseigne de vêtements pour enfants Okaïdi a évité la faillite en sortant du redressement judiciaire, mais cette issue s’accompagne de lourdes conséquences. En effet, 244 postes seront supprimés et 57 magasins fermés, affectant ainsi une partie significative de ses 2 000 employés restants.
Malgré un contexte commercial difficile, notamment marqué par des soldes décevants, Okaïdi, qui fête ses 30 ans, continue d’attirer une clientèle fidèle. Un client a souligné que la marque est ancrée dans la tradition familiale, offrant des articles intéressants à des prix raisonnables. Cependant, l’inquiétude persiste parmi les employés, comme l’indique Farida Khelifi, déléguée syndicale CGT chez IDKIDS : « Socialement parlant, c’est un soulagement sans être un soulagement. Les prix n’ont pas baissé au niveau du magasin. Et ce que les clients demandent, c’est la baisse des prix. »
La marque, positionnée sur le segment du milieu de gamme, fait face à des tarifs jugés trop élevés par certains consommateurs. Une mère de famille a partagé son expérience, indiquant qu’elle achète moins de vêtements pour ses enfants en raison des coûts croissants.
D’autres marques pour enfants, comme Sergent Major et Du Pareil au même, ont également été placées en redressement judiciaire en 2023, entraînant des suppressions de postes et des fermetures de magasins. Selon Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, le secteur du milieu de gamme souffre particulièrement, perdant des parts de marché au profit du haut de gamme et des produits moins chers de qualité inférieure.
En réponse à cette situation, le groupe propriétaire d’Okaïdi a récemment décidé de se séparer de sa marque premium, Jacadi.
Source : Franceinfo
