Dernier jour des soldes : les commerçants déçus malgré une semaine supplémentaire
Les soldes d’été, lancés le mercredi 24 juin, ont coïncidé avec une vague de chaleur exceptionnelle, entraînant la mise en vigilance rouge de 72 départements dès le lendemain. Cette situation a eu un impact direct sur la fréquentation des commerces.
Les magasins désertés
Les rues des centres-villes, étouffantes, ont vu leurs commerces, souvent dépourvus de climatisation, désertés par des consommateurs en quête de fraîcheur. En conséquence, les ventes des commerces indépendants ont chuté de 11 % durant la première semaine des soldes par rapport à l’année précédente, une situation qualifiée de « catastrophe » par Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH).
Le gouvernement a alors décidé de prolonger les soldes d’une semaine pour permettre aux commerçants d’écouler leurs stocks. Cependant, M. Talamon a exprimé ses doutes : « Ça permettra d’arrondir les angles mais ça n’a pas changé la donne. »
Données et statistiques
Selon une note de l’Institut français de la mode, les ventes ont diminué en moyenne de 1,3 % en valeur durant les quatre premières semaines de soldes, par rapport à 2025. Près de 60 % des entreprises interrogées ont signalé une baisse de la fréquentation par rapport à l’année précédente, bien que la dépense moyenne par visite soit restée stable ou en hausse pour la majorité des répondants.
Du côté de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, les ventes ont chuté de 20 % au début des soldes, un début qualifié de « quasiment irrattrapable » par son président, Yann Rivoallan. Malgré ce mauvais départ, Yohann Petiot, délégué général de l’Alliance du Commerce, a noté une légère amélioration lors de la troisième semaine, espérant que la prolongation des soldes permettra de compenser les pertes.
À Paris, un sondage de la Chambre de commerce et d’industrie (CCI) de Paris Île-de-France révèle que 61 % des commerçants estiment que cette prolongation n’a eu aucun effet positif sur leurs ventes. Les magasins indépendants ont particulièrement souffert des fortes chaleurs, 93 % des boutiques appartenant à un groupe étant climatisées contre seulement 63 % pour les indépendants.
Un autre facteur pouvant expliquer la baisse de fréquentation est la première vague de chaleur de mai, qui a poussé les consommateurs à anticiper leurs achats de vêtements d’été, selon la fédération du commerce spécialisé Procos.
Source : Institut français de la mode, Fédération nationale de l’habillement, Chambre de commerce et d’industrie de Paris Île-de-France.
