Un consortium franco-québécois veut relancer Micromania
Des entrepreneurs franco-québécois ont récemment pris les rênes de Micromania, une entreprise de Valbonne (Alpes-Maritimes) fondée en 1983 et spécialisée dans la vente de jeux vidéo. L’américain Gamestop, propriétaire de Micromania depuis 2008, avait annoncé début 2025 son intention de vendre la société. La vente a été finalisée le 16 juillet, avec la reprise de Micromania par quatre entrepreneurs : deux Canadiens et deux Français.
Un duo de Canadiens : Stephan Tétrault et Jean-François Chenail
Stephan Tétrault, l’un des nouveaux actionnaires et figure principale du consortium, détient la majorité du capital. Cet entrepreneur québécois est actif dans les secteurs du jouet, des produits sous licence, des jeux vidéo et du sport. Il est actionnaire de plusieurs enseignes, dont McFarlane Toys et EB Games Canada. Jean-François Chenail, l’autre Canadien du groupe, dirige JAMS Venture Capital et est également associé à EB Games Canada.
Un couple de Normands : les dirigeants de Gipsy Toys
Sandra et Stephen Callahan, dirigeants de Gipsy Toys, une PME caennaise spécialisée dans la conception et la distribution de peluches, rejoignent le consortium en tant qu’actionnaires minoritaires.
L’impact de la dématérialisation sur le marché des jeux vidéo
Micromania fait face à une contraction de son activité, avec une baisse marquée du chiffre d’affaires des jeux vidéo en support physique, qui est passé de 24 % en 2018 à 16 % en 2023, selon le ministère de la Culture. En dix ans, le nombre d’employés de Micromania a chuté de 1 700 à 1 200, et le nombre de magasins a été réduit de 430 en 2017 à 306 aujourd’hui. Le chiffre d’affaires a également diminué, passant de 653 millions d’euros en 2016 à environ 410 millions d’euros en 2025.
Un plan de relance inspiré d’EB Games au Canada
Le nouveau plan de relance s’inspire de la revitalisation d’EB Games au Canada, où 97 % des magasins étaient bénéficiaires en 2025. Ce succès a été attribué à l’augmentation des ventes de produits dérivés. Les nouveaux actionnaires souhaitent diversifier l’offre de Micromania en développant des produits dérivés et des cartes à jouer, avec l’objectif d’atteindre 50 % de cette activité dans un avenir proche, tout en maintenant l’activité historique de jeux vidéo.
Un nouveau format de magasin Micromania
Micromania prévoit également un plan d’investissement pour moderniser ses magasins et en ouvrir de nouveaux, avec des superficies allant de 500 à 1 000 m², contre 150 m² en moyenne actuellement. Le premier de ces nouveaux magasins devrait ouvrir en octobre en région parisienne. Des événements réguliers, tels que des tournois de jeux vidéo, seront organisés pour attirer les clients.
Source : Le Journal des Entreprises.
