Micromania-Zing dévoile sa stratégie après son rachat par un consortium franco-québécois
Dans un entretien accordé à BFM Business, l’enseigne Micromania-Zing, récemment acquise par un consortium d’actionnaires franco-québécois, a révélé ses ambitions et sa vision pour l’avenir. Ce rachat, qui a pris un an et demi pour se concrétiser, survient dans un contexte difficile pour l’industrie du jeu vidéo, marquée par des restructurations et des licenciements massifs.
Le secteur du jeu vidéo traverse une période de crise, exacerbée par la hausse des coûts des composants et un recentrage des investissements par les acteurs majeurs. Les enseignes spécialisées dans la vente de jeux vidéo, comme Micromania, peinent à maintenir leur activité. Malgré cela, Micromania a réalisé un chiffre d’affaires de 410 millions d’euros en 2025 et possède 310 magasins en France.
Philippe Renaudin, responsable de la communication de l’enseigne, a souligné que la confiance dans la marque n’a pas été ébranlée durant la période de transition : « Nous n’avons pas eu de doutes car on continue à faire notre métier et on constate aussi le poids de Micromania sur le marché français. »
Pour faire face à la crise, Micromania prévoit d’ouvrir un premier magasin « porte-étendard » de plus de 500 m² en région parisienne à l’automne 2026, suivi de quatre à six autres magasins similaires en 2027. L’enseigne souhaite également moderniser ses points de vente existants, en intégrant davantage de produits dérivés tout en maintenant le jeu vidéo comme un pilier fondamental de son offre.
Dans un secteur où la grande distribution applique des prix souvent inférieurs de 10 à 20 euros par rapport aux prix de Micromania, l’enseigne mise sur des exclusivités pour attirer les clients. Par exemple, pour le prochain jeu PS5 « Marvel’s Wolverine », une figurine exclusive sera proposée pour 10 euros de plus, accompagnée d’un porte-clés pour chaque précommande.
Micromania entend également renforcer son offre e-commerce, créant ainsi un écosystème complémentaire entre ses magasins physiques et sa plateforme en ligne. L’enseigne prévoit d’organiser des événements physiques, notamment lors de conventions comme la Paris Games Week, afin de renouer avec sa clientèle.
Face à l’évolution rapide de l’industrie, notamment avec l’annonce par Sony de la fin de la production de disques physiques à partir de janvier 2028, Micromania se positionne pour diversifier son offre et s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
Source : BFM Business
