Médicaments anti-obésité : la bataille entre Novo Nordisk et Eli Lilly vire à l’affrontement judiciaire
Novo Nordisk a récemment décidé d’intensifier sa lutte contre Eli Lilly en portant l’affaire devant la justice. Le groupe danois, connu pour ses médicaments Wegovy et Ozempic, a déposé une plainte pour publicité mensongère et concurrence déloyale contre son concurrent Eli Lilly, qui commercialise Zepbound. Le 24 juillet, Novo Nordisk a demandé une injonction provisoire pour faire retirer les annonces jugées trompeuses.
Cette dispute a été alimentée par des affirmations contradictoires concernant l’efficacité de leurs traitements respectifs. Eli Lilly annonce que Zepbound permet de perdre jusqu’à 50 livres (environ 23 kilos), tandis que Wegovy ne permettrait de perdre que 33 livres (environ 15 kilos). Cette différence de 17 livres est mise en avant dans une campagne publicitaire diffusée pendant le Mondial de football et sur des plateformes comme TikTok et Facebook. Novo Nordisk conteste cette comparaison, la qualifiant de trompeuse, tandis qu’Eli Lilly la défend comme étant scientifique.
L’essai SURMOUNT-5, présenté par Eli Lilly comme le seul à avoir comparé directement les deux traitements, a été réalisé avec des doses maximales de Zepbound (10 ou 15 milligrammes) contre des doses de Wegovy limitées à 1,7 ou 2,4 milligrammes. Depuis mars 2026, une nouvelle version de Wegovy dosée à 7,2 milligrammes a été approuvée par les autorités sanitaires américaines, ce qui remet en question la pertinence des comparaisons faites par Eli Lilly.
Novo Nordisk a également signalé qu’une mise en demeure avait été envoyée à Eli Lilly en avril, mais que la campagne publicitaire n’avait pas été retirée. Au lieu de cela, Eli Lilly aurait ajouté une mention explicative, jugée insuffisante par son concurrent. Les publicités en question ont été vues plus de 700 millions de fois, ce qui illustre l’impact potentiel de cette bataille sur les patients et les médecins.
Novo Nordisk réclame donc le retrait des publicités contestées, la diffusion d’une campagne rectificative et des dommages financiers, qui pourraient inclure les bénéfices attribués aux annonces litigieuses. Cette action en justice reflète la volonté de Novo Nordisk de redéfinir la perception du public concernant l’efficacité de ses produits par rapport à ceux d’Eli Lilly, dans un marché de l’obésité qui pourrait dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2030.
Source : L’Express
