OpenAI face à une catastrophe publicitaire : des objectifs manqués de 90 %
OpenAI, l’entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle, se trouve dans une situation délicate alors qu’elle s’apprête à rater ses objectifs de revenus publicitaires de près de 90 %. L’entreprise avait initialement prévu de générer 2,5 milliards de dollars en 2023, avec une ambition d’atteindre 100 milliards de dollars d’ici 2030, représentant plus d’un tiers de ses revenus futurs.
Selon une analyse du cabinet Emarketer, le marché mondial de la publicité sur les chatbots, qui inclut des plateformes comme ChatGPT, Microsoft Copilot et Google AI Mode, devrait rapporter moins d’un milliard de dollars cette année, et seulement 5,4 milliards d’ici 2030. Cette estimation marque un écart considérable par rapport aux prévisions d’OpenAI.
Pourquoi la publicité dans les chatbots ne décolle pas
Actuellement, les annonces sur ChatGPT ne touchent que les utilisateurs des formules gratuites ou d’entrée de gamme, laissant de côté les abonnés payants, qui sont les plus actifs. Ce manque à gagner pour OpenAI est significatif. De plus, la majorité des dépenses publicitaires liées à l’intelligence artificielle se concentre encore sur des formats traditionnels, comme les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche.
Conséquences pour OpenAI
Cette situation intervient à un moment critique pour OpenAI, qui prépare son entrée en Bourse. La fragilité de son modèle économique pourrait dissuader les investisseurs, rendant difficile la justification d’une valorisation dépassant 1 000 milliards de dollars sans un soutien publicitaire solide. La concurrence croissante d’Anthropic et les enquêtes en cours sur les impacts de son IA sur les populations vulnérables ajoutent une pression supplémentaire sur l’entreprise.
Source : Emarketer
