Swatch : Ruée sur la nouvelle Moonswatch malgré le formulaire
Swatch a récemment lancé une nouvelle version de sa Moonswatch dorée, suscitant un engouement massif parmi les amateurs de montres. Lors de l’ouverture des inscriptions, le site de la marque a été submergé par le trafic, rendant l’accès difficile pour les utilisateurs. Le groupe horloger, basé à Bienne, a confirmé que le nombre de candidatures pour l’un des 1969 exemplaires disponibles était « très, très, très nombreux », sans toutefois fournir de chiffres précis.
Le formulaire d’inscription, intitulé « Electronic Swatch Timepiece Application » (ESTA), s’inspire du document officiel d’autorisation d’entrée aux États-Unis. Ce choix de nom semble être une moquerie envers l’administration Trump et les dirigeants économiques suisses ayant négocié avec elle. Les questions du formulaire, rédigées de manière ironique, incluent des références à des cadeaux ostentatoires offerts à Trump par des personnalités de l’horlogerie, ainsi que des questions ludiques qui incitent à la créativité.
En parallèle, Swatch espère que cette initiative aura un impact positif sur ses résultats financiers, alors que l’entreprise a récemment annoncé une baisse de 24 % de son résultat d’exploitation pour le premier semestre 2026, malgré une augmentation de 2 % de son chiffre d’affaires, atteignant 3,12 milliards de francs. Les actions de Swatch ont réagi négativement à ces chiffres, enregistrant une baisse de plus de 3 %.
Avec la Moonswatch, Swatch vise à redynamiser son image et à attirer l’attention sur sa marque, tout en espérant compenser les effets d’un franc suisse fort sur ses activités internationales.
Source : Blick
