Deux fois plus vite, à moitié prix : comment Netflix a discrètement transformé ses méthodes de production grâce à l’IA
Dans son rapport trimestriel, le géant du streaming révèle que près de 300 de ses productions ont déjà eu recours à l’IA générative en 2026. Cette information, publiée dans une lettre aux actionnaires, souligne l’intégration rapide de cette technologie dans les processus de production.
Parmi les programmes cités par Variety, on trouve des productions à grande échelle telles que la série indienne Glory, la mini-série brésilienne Brasil 70 : Le troisième sacre, et la docu-série The American Experiment. L’IA générative a permis de créer des « séquences très complexes », y compris des foules augmentées et des scènes de bataille, que Netflix estime essentielles pour l’intégrité de ces projets.
L’IA comme outil, pas comme substitut
Netflix insiste sur le fait que l’IA ne remplace pas les professionnels créatifs. Ted Sarandos, co-PDG de la plateforme, a affirmé lors d’un appel aux investisseurs : « Les films sont faits par des gens qui font des films. L’IA leur fournit de meilleurs outils pour les rendre encore meilleurs. » Il a également mentionné que 17 minutes de séquences augmentées dans The American Experiment ont été produites « deux fois plus vite, à moitié prix » par rapport aux méthodes traditionnelles.
Contexte financier
Au second trimestre, Netflix a enregistré 12,56 milliards de dollars de revenus, soit une hausse de 13,4 % par rapport à l’année précédente, avec un bénéfice net de 3,4 milliards de dollars (80 cents par action). Ces résultats témoignent de la solidité financière de la plateforme dans un environnement concurrentiel.
Une stratégie tous azimuts
L’IA générative est également utilisée pour affiner les recommandations, alimenter l’activité publicitaire et développer un studio d’animation piloté par IA. En mars, Netflix a acquis InterPositive, une société fondée par Ben Affleck, pour fournir aux cinéastes des outils d’IA intégrés à leurs rushes.
Ted Sarandos a souligné la nécessité continue de scénaristes, d’acteurs et de techniciens, cherchant à apaiser les craintes d’une industrie en mutation rapide face à l’intégration de l’IA.
Source : Variety
