Les visuels mémorables favorisent les achats en ligne plus que l’émotion, selon une étude
Une étude publiée dans l’International Journal of Business and Systems Research révèle que des visuels mémorables sont plus susceptibles d’inciter les consommateurs à effectuer des achats en ligne que des campagnes publicitaires reposant principalement sur l’impact émotionnel. Ces résultats remettent en question les idées reçues sur l’influence de la publicité en ligne sur le comportement des consommateurs.
Dans un contexte où le marketing numérique est en constante évolution, cette étude souligne l’importance de l’esthétique visuelle dans les stratégies publicitaires. Les chercheurs ont observé que les campagnes qui intègrent des éléments visuels marquants captent davantage l’attention des consommateurs et, par conséquent, augmentent les taux d’achat.
Bien que l’étude ne fournisse pas de statistiques spécifiques, elle s’inscrit dans une tendance plus large observée dans le secteur du marketing, où l’efficacité des publicités visuelles est de plus en plus reconnue. Selon une enquête de l’INSEE, en 2022, 64 % des entreprises françaises ont investi dans des campagnes de publicité numérique, mettant en avant l’importance croissante de ce canal dans le paysage commercial.
Ces résultats pourraient avoir des implications significatives pour les entreprises cherchant à optimiser leurs stratégies publicitaires en ligne. En mettant l’accent sur des visuels mémorables, les marques pourraient accroître leur visibilité et leur impact sur le marché.
Source : International Journal of Business and Systems Research.
