Netflix envisage de lancer des chaînes TV en direct pour attirer davantage d’audience
Netflix, le géant du streaming, projette d’intégrer des chaînes linéaires à son offre, en s’inspirant du modèle de Disney+. Cette initiative vise à capter l’attention des utilisateurs et à introduire des publicités non passables.
Historiquement perçu comme un disruptif face à la télévision traditionnelle, Netflix pourrait bientôt adopter ses codes en proposant des chaînes en continu. Ainsi, les abonnés pourraient bénéficier d’une chaîne dédiée à des séries populaires comme Stranger Things, ou à des genres spécifiques tels que l’horreur.
Un tournant stratégique pour Netflix
Selon le Wall Street Journal, Netflix envisage d’introduire des flux linéaires par genre, série ou franchise, qui seraient intégrés directement sur la page d’accueil de la plateforme. Ce mouvement fait écho à Disney+, qui offre déjà aux utilisateurs américains des chaînes diffusant en continu des épisodes de séries iconiques, comme Les Simpson ou des programmes de l’univers Marvel et Star Wars.
Par ailleurs, Netflix semble vouloir élargir son horizon concurrentiel. Depuis le 19 juin, la plateforme a intégré le catalogue complet de TF1+, incluant cinq chaînes en direct. Aux États-Unis, des discussions seraient en cours avec NBCUniversal pour inclure des contenus de la plateforme Peacock. Cette évolution marque un abandon de son modèle fermé. En outre, Netflix se prépare à diffuser des événements sportifs en direct, attirant ainsi des audiences et des revenus publicitaires. Selon CNBC, la plateforme serait en lice pour obtenir les droits de diffusion de la Coupe du Monde FIFA 2030 et 2034, aux côtés de Disney et YouTube.
Des audiences en déclin
Le média américain Bloomberg souligne qu’en ce moment, Netflix fait face à une baisse significative des audiences. Par exemple, la saison 2 de Avatar: Le dernier maître de l’air a enregistré 8,7 millions de visionnages, un chiffre en chute de 59% par rapport aux 21,2 millions de la saison 1. En général, le temps passé sur la plateforme et le taux de visionnage des séries sont en déclin. Selon Nielsen, la part d’audience TV de Netflix aux États-Unis a chuté à 7,8 % en avril, son plus bas niveau depuis mai 2025.
En proposant des chaînes linéaires, Netflix pourrait résoudre le problème de la recherche de contenu pour ses utilisateurs, leur permettant de se laisser guider par un flux continu, semblable à la télévision traditionnelle. De plus, ces programmes pourraient intégrer des publicités non passables, une stratégie que Netflix avait déjà testée en 2020 avant de la mettre de côté. Toutefois, cette nouvelle approche semble désormais être une priorité pour la plateforme.
Source : The Wall Street Journal
