Génération “Sephora Kids” : Ce sont désormais des filles qui apprennent à d’autres filles à devenir des femmes
Mercredi, 15 heures. Devant l’entrée du magasin Sephora, situé sous la Canopée du Forum des Halles, un agent de sécurité régule les entrées avec une vigilance comparable à celle d’une boîte de nuit. Des dizaines de préadolescentes, impatientes, attendent de découvrir les dernières nouveautés. À l’intérieur, l’atmosphère rappelle une cour de récréation. Les voix s’élèvent tandis que les jeunes clientes testent des produits comme une crème fouettée hydratante ou un gloss, le téléphone en main pour capturer leur reflet, sous le regard désabusé des vendeurs. Un maquilleur de l’enseigne confie : « Elles refusent nos conseils parce qu’elles sont persuadées de savoir ce dont leur peau a besoin. »
Parmi ces jeunes, Charline et Lila, âgées de 11 ans, se sont échappées pour dénicher une brume parfumée à la pistache et au caramel salé. Pendant ce temps, Ely, 13 ans, teste un blush liquide de la marque Rare Beauty sur son avant-bras pour trouver la teinte parfaite.
Cette tendance croissante souligne l’importance de l’estime de soi et de l’apparence chez les jeunes filles. Les marques de cosmétiques ciblent de plus en plus ce public, reconnaissant leur influence sur les choix de consommation.
Source : Le Nouvel Observateur.
