L’Arabie Saoudite déploie une stratégie à coups de milliards pour attirer les touristes
Depuis 2020, l’Arabie Saoudite met en œuvre une stratégie ambitieuse pour améliorer son image à l’international et attirer un flux de touristes. Des investissements massifs dans des festivals, des hôtels de luxe, des événements sportifs et culturels, ainsi que dans la gastronomie, sont au cœur de cette démarche. Cette politique de soft power, bien que méthodique, est également perçue comme une tentative de masquer la réalité d’un régime autoritaire.
Contexte factuel
Le royaume, traditionnellement associé à des pratiques conservatrices, a décidé de diversifier son économie, historiquement dépendante du pétrole. Dans le cadre de sa Vision 2030, l’Arabie Saoudite vise à développer le secteur du tourisme, espérant que ce dernier représente 10 % du PIB d’ici 2030. Pour y parvenir, le gouvernement a lancé plusieurs projets d’envergure, dont l’organisation de festivals internationaux, la construction de complexes hôteliers de luxe et l’accueil d’événements sportifs majeurs.
Données ou statistiques
Selon les prévisions, le nombre de visiteurs en Arabie Saoudite devrait atteindre 100 millions par an d’ici 2030, avec un investissement de 1 trillion de dollars dans le secteur touristique. Ces efforts sont soutenus par des initiatives telles que l’Exposition universelle de 2030, qui devrait se tenir à Riyad.
Conséquence directe
Cette stratégie pourrait transformer l’image du pays sur la scène mondiale, en attirant des touristes qui, autrement, auraient évité le royaume en raison de ses antécédents en matière de droits de l’homme et de libertés individuelles.
Source : Nouvel Obs
