Beaucoup d’encre… mais peu d’eau : LVMH défend le défilé Vuitton en pleine canicule
LVMH a suscité de vives réactions après le défilé Louis Vuitton, présenté par Pharrell Williams, lors de la Fashion Week parisienne, le 26 juin. La marque a choisi un décor spectaculaire à la Cité universitaire, incluant une plage artificielle et une vague mécanique, pour immerger les spectateurs dans l’univers du surf. Cependant, cet événement a eu lieu alors que Paris faisait face à une canicule historique, avec des températures frôlant les 40 degrés.
Les critiques ont rapidement fusé, dénonçant un « déni écologique » et s’interrogeant sur la quantité d’eau nécessaire pour faire fonctionner la vague mécanique. En réponse, LVMH a précisé que l’installation fonctionnait en circuit fermé, permettant à l’eau d’être réacheminée vers les égouts pour être retraitée comme des eaux usées.
De plus, la marque a été interpellée sur la privatisation de la Cité universitaire, où des milliers d’étudiants résident. LVMH a indiqué que le sable utilisé pour le défilé serait en grande partie transformé en terrain de beach-volley, en accord avec la direction du site.
LVMH a admis que la scénographie avait été conçue plusieurs mois à l’avance, rendant impossible tout changement de dernière minute. Malgré ces justifications, de nombreux observateurs ont souligné le paradoxe d’un événement de luxe dans un contexte où la consommation quotidienne est souvent critiquée pour son impact environnemental.
Source : HuffPost.
