Troisième édition du baromètre des Relations Presse dans l’IT B2B : focus sur l’Intelligence Artificielle et la Cybersécurité
L’agence de relations publiques MyNtic-PR a présenté les résultats de la troisième édition de son baromètre dédié aux relations presse dans le secteur numérique B2B. Cette étude, réalisée entre avril 2025 et avril 2026, révèle une tendance marquée pour les deux prochaines années : l’essor de l’Intelligence Artificielle (IA) et de la Cybersécurité/Souveraineté.
L’enquête a été menée auprès de 60 acteurs représentatifs de l’écosystème IT B2B, incluant des éditeurs de logiciels, des intégrateurs, des opérateurs télécoms, des entreprises de services numériques (ESN) et des constructeurs. Les données, compilées anonymement, proviennent de startups, de PME et de grands groupes technologiques, visant à identifier les principales tendances en matière de communication et de relations presse.
Les entreprises interrogées ont diffusé en moyenne 17 communications auprès des médias au cours des douze derniers mois, en hausse par rapport à 14 lors de l’édition précédente. Ce chiffre indique une réduction des écarts de fréquence de communication entre les différentes tailles d’entreprises.
Les thèmes de communication les plus présents cette année montrent une évolution significative : les annonces corporate dominent avec 51 % des communications, suivies par les études et enquêtes qui ont bondi à 29 %. Les annonces de produits et services font leur entrée dans le Top 3 avec 11 %, tandis que les tribunes d’experts représentent 9 % des contenus diffusés.
En termes de retombées médiatiques, les acteurs de l’IT obtiennent en moyenne 180 articles ou mentions dans les médias, contre 145 lors de la première édition. La répartition des retombées reste stable, avec 70 % dans les médias digitaux, 20 % dans la presse imprimée et 10 % à la télévision et à la radio. Cette augmentation est attribuée à l’évolution des contenus, notamment les études, qui sont particulièrement appréciées par les rédactions.
La presse spécialisée dans l’IT reste la plus réceptive, représentant 65 % des retombées, bien que ce chiffre ait baissé par rapport à 75 % précédemment. La presse économique et généraliste suit avec 25 %, et la presse sectorielle représente 10 %. Cette tendance est liée à l’augmentation des publications d’études et de contenus de fond.
L’Intelligence Artificielle émerge comme le principal sujet de communication, représentant 70 % des thèmes abordés, en hausse par rapport à 50 % lors de la première édition. La Cybersécurité et la souveraineté numérique suivent avec 25 %, tandis que les autres thématiques, telles que les télécoms et les plateformes collaboratives, ne représentent que 5 %.
Enfin, la publicité digitale s’affirme comme un levier stratégique, avec des investissements dans la promotion de contenus, les stratégies de backlinks et le brand content. Cette dynamique est renforcée par des offres plus accessibles pour les entreprises de toutes tailles, surpassant les dispositifs événementiels traditionnels.
Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR, souligne que l’Intelligence Artificielle est désormais omniprésente dans les communications des acteurs du secteur, tout en insistant sur la nécessité d’une utilisation pertinente pour se démarquer dans un environnement saturé.
Source : MyNtic-PR.
