Pommettes taillées au marteau : les conseils de beauté 2.0 qui font débat
Le phénomène du « looksmaxxing » s’inscrit dans la « manosphère » en ligne, un ensemble de discours masculinistes souvent hostiles envers les femmes, qui se développent sur les réseaux sociaux depuis plusieurs années. Ce mouvement cible particulièrement les jeunes hommes, leur présentant le stéréotype du mâle alpha comme un idéal à atteindre.
Sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube, divers influenceurs proposent des conseils pour améliorer leur apparence, allant de lèvres plus charnues à des mâchoires plus carrées, en passant par des jambes plus longues. Ces conseils sont souvent monétisés via la publicité, et certains promoteurs encouragent l’utilisation de stéroïdes et de la chirurgie esthétique.
Récemment, une vidéo a suscité l’attention, montrant un homme utilisant la face plate d’un marteau sur sa pommette, qu’il qualifie de « skincare routine ». Bien que de nombreux commentaires soulignent les dangers de cette méthode, d’autres affirment qu’elle peut réellement contribuer à sculpter le visage.
Dans un registre similaire, le TikTokeur Dillon Latham, fort de 1,7 million d’abonnés, enseigne à ses followers comment blanchir leurs dents avec de l’eau oxygénée. Cependant, des dentistes mettent en garde contre l’utilisation fréquente de ce produit, qui peut endommager l’émail dentaire et les gencives.
Les modèles promus dans cette communauté incluent des figures comme le mannequin australien Jordan Barrett et l’américain Sean O’Pry. Siddharth Venkataramakrishnan, de l’Institute for Strategic Dialogue, souligne que cette tendance est alimentée par des influenceurs valorisant des corps et des visages idéaux, souvent dans un but lucratif. Il note également que cela témoigne de l’impact des standards de beauté malsains sur les hommes.
Cette mouvance trouve également ses racines dans l’idéologie « incel » (célibataires involontaires), qui désigne des hommes éprouvant des difficultés à établir des relations avec les femmes, souvent en développant une hostilité envers elles et le féminisme. Anda Solea, de la School of Criminology and Criminal Justice à Portsmouth, affirme que le « looksmaxxing » constitue une version modernisée de cette idéologie sur TikTok, permettant à des contenus haineux de contourner les interdictions en utilisant un vocabulaire d’auto-amélioration.
Des initiatives comme le « gymmaxxing », qui promeut la musculation, et le « moneymaxxing », axé sur l’amélioration du statut financier, émergent également dans ce contexte, visant à augmenter la désirabilité sexuelle.
Les algorithmes des réseaux sociaux, qui permettent à ces influenceurs de toucher des millions de personnes, soulèvent des préoccupations quant à leurs conséquences dans le monde réel. La mini-série britannique « Adolescence », qui traite de l’influence de contenus misogynes sur un jeune adolescent, illustre cette problématique. Des chercheurs de la Dublin City University ont également révélé que des faux comptes d’adolescents sur les réseaux sociaux avaient été ciblés par des contenus masculinistes sur TikTok et YouTube.
Source : La Provence
