Walmart acquiert Vibe pour 1,2 milliard d’euros afin de renforcer sa présence publicitaire
Walmart, le premier distributeur mondial, a annoncé l’acquisition de la société française Vibe.co pour environ 1,4 milliard de dollars, soit près de 1,2 milliard d’euros. Cette opération comprend un versement de 1,2 milliard de dollars aux actionnaires et un Earn Out d’environ 180 millions de dollars, destiné à retenir les dirigeants clés après la transaction.
Cette annonce intervient deux ans après le rachat de Vizio pour 2,3 milliards de dollars. Walmart cherche à bâtir une activité publicitaire capable de rivaliser avec celle d’Amazon, dans un contexte où la compétition ne se limite plus aux produits physiques, mais s’étend également aux écrans.
Walmart se positionne comme un groupe média
Amazon a su exploiter les données de navigation et d’achat de millions de consommateurs pour créer l’une des activités publicitaires les plus rentables au monde, générant plusieurs dizaines de milliards de dollars de revenus annuels. En réponse, Walmart a développé sa propre plateforme, Walmart Connect, visant à transformer les données transactionnelles de ses clients en inventaire publicitaire.
Cependant, Amazon possède un avantage notable grâce à son écosystème publicitaire, qui englobe le commerce en ligne et le streaming vidéo. Walmart doit donc élargir son champ d’action.
L’importance croissante de la télévision connectée
La télévision connectée est devenue un marché clé pour l’industrie publicitaire, représentant près de 45 % de l’audience télévisuelle aux États-Unis. Les annonceurs, face à la saturation des canaux traditionnels, cherchent de nouveaux espaces de croissance. Vibe, fondée en 2022, ambitionne de simplifier l’achat publicitaire sur ces plateformes.
Une croissance rapide qui attire Walmart
Vibe a connu une croissance rapide, atteignant environ 250 millions de dollars de revenus récurrents annuels (ARR) et visant un milliard de dollars d’ARR d’ici 2027. Ce dynamisme a motivé Walmart à acquérir une entreprise en pleine expansion, plutôt qu’une société mature.
Conclusion
En acquérant Vibe, Walmart renforce sa position dans le secteur publicitaire, reliant ses vastes données transactionnelles aux capacités de ciblage des publicités numériques. Cette stratégie pourrait lui permettre de rivaliser plus efficacement avec Amazon dans le domaine de la publicité.
Source : Wall Street Journal.
