Cannes Lions : Les agents IA dans l’achat média deviennent une réalité
Les tests d’agents d’intelligence artificielle (IA) se généralisent dans le secteur de l’achat média, soulevant des questions sur la différenciation et le modèle économique. Cet événement, qui se déroule à Cannes, offre un aperçu des évolutions technologiques et opérationnelles dans le domaine de l’adtech.
Des agents IA à tous les étages
L’intégration d’agents IA pour gérer la négociation, la planification et l’optimisation des campagnes publicitaires se concrétise à tous les niveaux de la chaîne, y compris les plateformes de demand-side (DSP) et supply-side (SSP), ainsi que les outils de vérification de la qualité des médias. Un exemple notable est celui d’Amazon, qui a annoncé que ses agents IA sont désormais disponibles en partie en France, permettant aux annonceurs de déléguer entièrement leurs opérations publicitaires à Ads Agent.
Tous interopérables
Les agents IA font également leur apparition dans les outils de vérification de la qualité et de la performance média. DoubleVerify a lancé « Neura », une suite d’agents d’IA qui fournit des recommandations en langage naturel pour optimiser les campagnes sur divers canaux. Cette interopérabilité permet aux annonceurs d’utiliser leurs propres agents IA pour interroger Neura via des connexions standards comme MCP.
Le modèle économique en question
La viabilité du modèle économique des agents IA est un sujet de débat parmi les professionnels. Actuellement, la plupart des agents ne sont pas facturés aux clients, ce qui soulève des interrogations sur leur avenir. Selon Edouard Schmidt de Magnite, le coût des agents IA pourrait devenir un enjeu clé pour leur adoption.
Engouement pour l’offre ChatGPT
La présentation d’OpenAI au Cannes Lions a suscité un vif intérêt, les clients demandant à explorer les possibilités publicitaires offertes par ChatGPT. En Europe, des outils comme AI Max for Search commencent à intégrer la publicité de manière fluide, souvent sans que les annonceurs en soient conscients.
Ces évolutions illustrent un tournant significatif dans l’adoption de l’IA dans le secteur de l’achat média, avec des implications importantes pour les pratiques commerciales à venir.
Source : JDN
