Les soldes d’été face à la canicule : un défi pour les commerces indépendants
Les soldes d’été débutent ce mercredi 24 juin dans une grande partie de la France. Cependant, une vague de chaleur intense pourrait entraîner un report des achats vers le commerce en ligne, au détriment des boutiques des centres-villes. Des températures atteignant jusqu’à 42 degrés sont attendues, selon Météo-France, incitant de nombreux consommateurs à privilégier les grands magasins climatisés.
Julie Chicon, assistante de direction de 51 ans, témoigne : « Faire les soldes, oui, mais que dans des centres commerciaux climatisés. » Bien qu’elle apprécie flâner en centre-ville, elle déclare qu’il est hors de question de faire les boutiques « en plein cagnard » cette année.
D’après l’institut météorologique, 58 départements sont en vigilance rouge et 31 en orange, avec environ 90% de la population française exposée à des chaleurs extrêmes, un chiffre sans précédent. Cette canicule est perçue comme une opportunité pour les grands magasins, comme le souligne Sophie Ponn, vendeuse aux Galeries Lafayette : « Les passants se réfugient chez nous, ils se mettent au frais et souvent, ils finissent par acheter. »
Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du commerce, note que « la chaleur incite les gens à s’équiper pour l’été ». Toutefois, elle risque également de dissuader certains consommateurs de sortir, favorisant ainsi le commerce en ligne, notamment sur des plateformes d’ultra fast-fashion.
Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, exprime son inquiétude : « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe. » Un vendeur d’une boutique indépendante à Paris, Paul Coche, constate une baisse de chiffre d’affaires malgré une affluence « plus qualifiée ». Il espère néanmoins que les ventes en ligne compenseront cette baisse.
Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode, souligne que le grand gagnant de la canicule est l’e-commerce, mais que ce report des ventes n’est pas équitable entre les enseignes. La tendance vers des achats en ligne se dirige souvent vers des plateformes proposant des prix bas, comme Shein ou Temu.
En somme, cette période de soldes, déjà souvent marquée par des résultats mitigés, pourrait se retrouver encore plus impactée par les conditions climatiques extrêmes.
Source : RMC.
