Vins du Languedoc à l’export : Le marché américain se replie mais la guerre en Iran a eu peu d’impact sur nos ventes
Malgré un léger repli du marché américain, les exportations de vins du Languedoc demeurent stables, selon Olivier Legrand, directeur général du conseil de l’interprofession des vins du Languedoc. Les opérations de communication, de plus en plus denses et mutualisées, continuent de porter leurs fruits.
La 16e édition de l’événement « Terroirs et Millésimes » a récemment été organisée, ciblant les zones à l’export. Cette journée a permis à des journalistes provenant de pays comme le Canada, les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Europe du Nord de déguster les vins et de visiter des vignobles. Cette année, des acheteurs américains et anglais ont également été conviés, résultant en près de 100 rendez-vous pour les entreprises participantes.
Concernant l’impact des crises internationales sur les circuits d’exportation, Legrand a noté qu’il n’y a pas eu d’orientation claire suite au début du conflit en Iran. Les ventes en supermarché n’ont pas été affectées, bien que des variations aient été observées selon les régions. La tendance générale reste stable : les vins rouges rencontrent des difficultés, tandis que les rosés se maintiennent et les blancs affichent une dynamique positive. Actuellement, les États-Unis et le Royaume-Uni représentent près de 40 % des exportations, avec un léger repli du marché américain, tandis que le Royaume-Uni et le Canada affichent une légère hausse.
De nouveaux marchés s’ouvrent également grâce aux traités signés par l’Union Européenne avec le Mercosur, l’Inde et l’Australie. Des actions spécifiques sont mises en place pour comprendre la structure de ces marchés et les impacts des changements de taxes sur les produits. La collaboration avec AD’OCC, l’agence régionale, est essentielle pour mener à bien ces missions.
Les appellations du Languedoc sont également soutenues dans leurs démarches. Des opérations spécifiques sont mises en œuvre, comme la promotion de la Picpoul au Royaume-Uni, où un événement dédié pourrait voir le jour. Les appellations plus « de niche » bénéficient d’une approche sur me pour se faire connaître sur des circuits plus sélectifs.
L’IGP Côtes de Thongue a récemment lancé un plan de communication pour valoriser sa diversité de vins, contribuant au succès des IGP de territoire. Enfin, la réforme du logo Sud de France est en cours, visant à établir une signature globale tout en permettant de travailler sur l’architecture des appellations.
Source : Midilibre
