Comment l’IA redéfinit les règles de l’acquisition en 2026
Fait principal
En 2026, 37 % des consommateurs optent pour un modèle de langage large (LLM) pour commencer leurs recherches, délaissant ainsi Google. Ce phénomène est particulièrement marqué chez la génération Z, où 28 % des jeunes utilisateurs démarrent leurs requêtes directement sur ChatGPT, avant même d’ouvrir Google (Adobe, 2025).
Contexte factuel
Le paysage du trafic organique évolue rapidement. Bien que le référencement naturel (SEO) reste crucial — 95 % des sources citées par les IA proviennent du top 10 de Google —, il devient insuffisant. Pour apparaître dans les LLM, un savoir-faire spécifique est désormais nécessaire. En effet, les études indiquent que les visiteurs provenant d’un LLM ont des taux de conversion 4 à 9 fois supérieurs à ceux issus des recherches Google traditionnelles.
Données ou statistiques
Les recherches de Semrush, Webflow et Seer Interactive montrent que l’enjeu n’est plus seulement d’être présent dans les premiers résultats des moteurs de recherche, mais également d’être sélectionné par l’IA comme une réponse pertinente.
Conséquence directe
Pour aider les entreprises à s’adapter à cette nouvelle réalité, un webinaire intitulé “Écrire pour Google hier, écrire pour les IA aujourd’hui : quelles conséquences pour votre acquisition ?” est prévu. Ce webinaire abordera des thématiques essentielles telles que l’intégration du SEO et du GEO, les critères de sélection des contenus par l’IA, et comment mer sa visibilité dans les LLM.
Source : Adobe, 2025.
