Agadir se positionne comme un acteur clé du tourisme méditerranéen avec le Forum MEDITOUR 2026
Agadir accueille depuis le 18 juin le Forum euro-méditerranéen MEDITOUR 2026, réunissant plus de 200 décideurs et 40 experts pour discuter de l’investissement, de l’attractivité et de l’intelligence touristique à l’horizon 2030. Cet événement marque une étape significative pour la ville, qui aspire à jouer un rôle central dans le futur du tourisme méditerranéen.
Le Maroc connaît une période favorable, affichant des performances historiques. Pour Agadir, MEDITOUR arrive à un moment charnière, alors que la ville enregistre des chiffres en hausse. En mai, elle a accueilli 135.404 arrivées et 564.040 nuitées, représentant des augmentations respectives de 3,28 % et 9,40 % par rapport à l’année précédente. La durée moyenne de séjour a également progressé, passant de 3,93 à 4,17 jours, avec un taux d’occupation moyen de 66,58 %.
Au cours des cinq premiers mois de l’année, Agadir a totalisé 607.894 arrivées et 2.619.807 nuitées, soit des hausses de 6,60 % et 9,71 %. Si le marché britannique reste dominant, la ville attire de plus en plus des visiteurs de Pologne et des Pays-Bas, indiquant une diversification réussie de sa clientèle.
Une tendance notable se dessine dans l’hôtellerie haut de gamme. En mai, les hôtels 5 étoiles ont vu une augmentation de 25,35 % de leurs arrivées et de 28,16 % de leurs nuitées. Sur les cinq premiers mois, les arrivées dans cette catégorie ont grimpé de 38,15 % et les nuitées de 40,28 %. Le taux d’occupation dans ces établissements témoigne d’une montée en gamme qui devient une réalité tangible.
Les comportements de réservation évoluent également, avec des décisions de voyage prises de plus en plus tard, en partie grâce à l’essor des compagnies aériennes low cost. Cette flexibilité favorise un retour croissant des clients, soutenant ainsi les taux d’occupation et les chiffres d’affaires. À Taghazout, les établissements haut de gamme affichent déjà une progression de 15 % de leur chiffre d’affaires.
Cette dynamique attire un intérêt accru pour le foncier touristique, avec de nouveaux investisseurs, tant nationaux qu’internationaux, convaincus du potentiel d’Agadir et de Taghazout. L’ouverture imminente du Marriott Taghazout Bay, prévue le 26 juin, viendra renforcer l’offre haut de gamme, tandis que d’autres projets, tels que Magic Life TUI et Double Tree by Hilton, sont en cours de développement. Les prévisions tablent sur l’ajout de 10.000 lits à court terme et 20.000 à moyen terme.
Le Forum MEDITOUR ne se déroule pas dans un contexte de recherche de validation, mais dans une région déjà en pleine transformation. La question ne se limite plus à attirer davantage de touristes, mais à accompagner une croissance plus sophistiquée, en répondant à des exigences accrues en matière de foncier, de connectivité, d’expérience urbaine et d’investissement.
Agadir, en pleine expansion, voit sa structure de marché évoluer et son offre se diversifier, attirant l’attention des investisseurs. Le Forum pourrait ainsi jouer un rôle crucial en tant qu’accélérateur de réflexion et révélateur des défis à venir pour le tourisme méditerranéen.
Source : MEDITOUR 2026
