Concerts, matchs, salons et congrès… Quand les grands événements boostent l’économie locale
Les événements de grande envergure, qu’ils soient musicaux, sportifs ou professionnels, ont un impact significatif sur l’économie locale. À Marseille, les chiffres parlent d’eux-mêmes. La plateforme Airbnb a récemment rapporté une augmentation de près de 90% des recherches pour des hébergements dans la ville par rapport à l’année précédente, à l’approche des concerts du rappeur JUL, prévus au stade Vélodrome. Ces concerts devraient attirer entre 130 000 et 150 000 fans, soulignant le rôle des événements culturels dans l’attractivité de la ville.
Marseille, qui accueille chaque année environ cinq millions de visiteurs, génère 23 000 emplois liés au tourisme, selon l’Office de Tourisme. Dans la région Provence, le nombre de visiteurs s’élève à 9 millions, avec des dépenses annuelles atteignant 3,4 milliards d’euros, représentant 7% du PIB local.
Les grands événements se multiplient, comme en témoigne la venue du Pape François en septembre 2023, qui a rassemblé 60 000 personnes, ou encore l’arrivée de la flamme olympique en 2024 sur le Vieux-Port, attirant 150 000 spectateurs et générant des retombées économiques estimées à 20 millions d’euros. Les épreuves olympiques de voile et de football pourraient rapporter jusqu’à 179 millions d’euros.
Pour Isabelle Brémond, directrice de Provence Tourisme, l’année 2013, marquée par le titre de Capitale européenne de la culture, a constitué un tournant majeur pour la dynamique touristique de la région. Maxime Tissot, directeur général de l’Office de Tourisme de Marseille, souligne que ces événements offrent une couverture médiatique exceptionnelle, attirant l’attention d’un large public à l’échelle internationale.
Cependant, ces événements concentrent souvent la fréquentation estivale, ce qui peut engendrer des effets négatifs, notamment sur l’emploi saisonnier et la tension sur le marché du logement. Pour pallier ces problèmes, les professionnels du secteur s’attachent à désaisonnaliser le tourisme en répartissant les flux de visiteurs tout au long de l’année, notamment par le biais d’événements hivernaux.
Le tourisme d’affaires, à travers les congrès et séminaires, représente également un levier stratégique. Selon l’office de tourisme marseillais, les congrès et séminaires ont généré 168 millions d’euros en 2025. Ce secteur, désigné par l’acronyme MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), fonctionne principalement hors des périodes de vacances scolaires, permettant ainsi une meilleure répartition des flux.
En conclusion, les grands événements, qu’ils soient culturels, sportifs ou professionnels, jouent un rôle crucial dans le dynamisme économique de Marseille et de sa région, tout en soulignant l’importance d’une gestion équilibrée de la fréquentation touristique.
Source : Made in Marseille.
