La Tunisie mise sur les influenceurs chinois pour attirer les touristes
La Tunisie cherche à diversifier son offre touristique en s’adressant spécifiquement aux touristes chinois, qui souhaitent découvrir le pays au-delà des stations balnéaires. Pour cela, des créateurs de contenu chinois ont été conviés au printemps dernier afin de mettre en valeur cette destination. L’objectif du pays est d’attirer 30 000 touristes chinois d’ici la fin de l’année 2026. Entre 2024 et 2025, le nombre de visiteurs chinois en Tunisie a augmenté de 15 %, malgré l’absence de lignes aériennes directes entre Pékin et Tunis.
Lors d’une visite du site archéologique de Dougga, les influenceurs et youtubeurs chinois ont eu l’occasion de déguster des spécialités locales, notamment le sanglier, tout en découvrant des lieux inédits, loin des itinéraires touristiques habituels. Amandine Wu, responsable de la communication de l’Office national du tourisme tunisien en Chine, souligne que « c’est la diversité culturelle de la Tunisie qui attire énormément de touristes chinois, qui recherchent des expériences authentiques. Nous avons le Sahara, la mer et un riche patrimoine civilisé, notamment carthaginois, romain et arabe. »
Anouar Chetoui, représentant de l’Office national du tourisme tunisien en Chine, précise que cette initiative vise à promouvoir le pays auprès du marché chinois. Il ajoute que le voyage a mis en avant des hôtels haut de gamme, des terrains de golf, des maisons d’hôtes et des expériences authentiques comme la cueillette des olives, démontrant ainsi que la Tunisie offre bien plus qu’un simple tourisme balnéaire.
Le marché chinois se divise en plusieurs segments, selon Chetoui : « Les groupes organisés, le produit « Miles » pour les événements et le tourisme d’affaires de haut niveau, les familles pour des expériences culturelles, ainsi que les « FIT », les voyageurs individuels en quête de tourisme authentique et sur me. » Ce dernier point est particulièrement pertinent pour Qong niha Jam, un influenceur voyage ayant plusieurs millions d’abonnés sur les réseaux sociaux chinois. Il déclare : « La jeune génération n’est pas intéressée par des voyages organisés, ils veulent voyager et découvrir par eux-mêmes. »
Ce marché en pleine croissance représente un atout économique significatif pour la Tunisie, car un touriste chinois dépense en moyenne quatre fois plus qu’un touriste européen lors de ses voyages.
Source : RFI
