En Bourse, «l’effet Céline Dion peut-il faire chanter l’action Accor ?»
L’action Accor bénéficie-t-elle réellement du passage de Céline Dion en France ? La tournée de concerts de la chanteuse, prévue en septembre et octobre, génère une forte affluence touristique et entraîne une hausse des réservations d’hôtels en région parisienne. James D. Touati, consultant et président-fondateur de The Nest, souligne que « la réponse est oui… mais il ne faut pas raconter d’histoires : les retombées des concerts de Céline Dion ne sont pas à elles seules une thèse d’investissement ».
Accor, avec son vaste réseau hôtelier en région parisienne, peut profiter de cet afflux de visiteurs. Cependant, Touati précise que l’impact sur le groupe restera limité. En effet, Accor ne dépend pas uniquement de Paris ; son activité est internationale et son évolution est surtout influencée par la dynamique mondiale du tourisme, les marges, le développement de son réseau et sa capacité à générer des liquidités. Ainsi, « l’effet Céline Dion est réel, mais il est ponctuel », ajoute-t-il.
Pourquoi l’action Accor attire-t-elle les investisseurs en Bourse ?
Actuellement, l’action Accor affiche une résilience notable, surpassant le CAC 40 depuis fin juillet. La demande touristique demeure robuste et les prix des chambres restent élevés, ce qui soutient le RevPAR (revenu par chambre disponible), un indicateur clé du secteur. Accor évolue également vers un modèle plus léger en actifs, favorisant les franchises et les contrats de management, ce qui pourrait réduire les besoins en capitaux et accélérer l’ouverture de nouveaux établissements.
Morgan Stanley a récemment recommandé l’achat de l’action Accor, fixant un objectif de 55 euros, tandis que Deutsche Bank vise environ 54 euros. Avec un cours actuel autour de 45 euros, cela pourrait représenter un potentiel d’appréciation.
Indicateurs à surveiller
Les investisseurs doivent prêter attention à trois indicateurs clés :
- Taux d’occupation : un hôtel vide ne peut compenser ses coûts fixes, même avec des prix élevés.
- Prix moyen des chambres : une augmentation peut améliorer les résultats, mais si les prix deviennent trop élevés, cela pourrait dissuader les clients.
- Développement du réseau : chaque nouvel hôtel sous franchise ou contrat de management peut générer des commissions sans nécessiter le même niveau d’investissement qu’un hôtel détenu directement.
Risques à considérer
L’action Accor est cyclique et sensible aux fluctuations économiques. En période de ralentissement, les ménages et les entreprises réduisent leurs déplacements, ce qui peut entraîner une baisse de la fréquentation. De plus, les tensions géopolitiques peuvent affecter les flux touristiques. Il est également important de surveiller le coût de la dette, les taux d’intérêt et la concurrence dans le secteur.
Perspectives d’investissement
Si le RevPAR continue de croître et que la demande touristique reste solide, l’action pourrait atteindre une fourchette de 52 à 58 euros. En revanche, un ralentissement économique ou des résultats décevants pourraient faire chuter le titre vers 41 euros, voire plus bas. Touati conclut que « le potentiel en Bourse existe, mais il ne faut pas acheter l’action Accor uniquement parce que Céline Dion remplit les hôtels parisiens ».
L’intérêt pour l’action Accor semble donc justifié, mais une approche mesurée est recommandée pour maximiser le rapport potentiel-risque.
Source : Capital
