Nike et Adidas en difficulté : un tournant pour les géants de la basket
Voilà près de cinquante ans que Nike domine le marché des baskets, suivi de près par son rival Adidas. Les modèles emblématiques, tels que les Air Jordan et Air Max pour Nike, ainsi que les Samba et Superstar pour Adidas, ont façonné les tendances sportives, tant sur les terrains qu’en milieu urbain.
Cependant, les deux marques font face à un bouleversement sans précédent dans le secteur. La montée de la concurrence et l’augmentation du coût de la vie menacent leur position dominante, entraînant une baisse de leur valorisation boursière de près de 150 milliards de livres, soit environ 175 milliards d’euros.
Des nouveaux acteurs émergent sur le marché avec des chauss de running innovantes, tandis que des maisons de luxe investissent le domaine de la mode sportive. De plus, plusieurs personnalités du sport et d’autres secteurs rompent leurs partenariats avec les deux géants.
Tom Astrella, cofondateur du cabinet de conseil The Footsoldiers, indique : « Il y a eu quelques faux pas qui ont ouvert une brèche favorisant l’émergence de nouvelles marques. On le voit bien : l’écart se réduit par rapport aux poids lourds du marché. »
Cette situation a également été citée pour expliquer les résultats décevants observés dans les points de vente.
Source : The Times
