La Coupe du Monde de Football Stimule la Publicité TV et Digitale au Premier Semestre 2026

Le marché publicitaire français a enregistré une croissance de 5,6 % au premier semestre 2026, atteignant 9,753 milliards d’euros de recettes nettes, selon le dernier Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP). Ce rapport, publié par France Pub, l’IREP et Kantar Media, souligne que le digital demeure le principal moteur de cette croissance, soutenu par l’impact temporaire de la Coupe du monde de football.

Un Marché Tiré par le Digital

Les recettes nettes des cinq médias historiques (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, avec les recettes digitales incluses) ont diminué de 4,5 % par rapport au premier semestre 2025, s’établissant à 3,081 milliards d’euros. La télévision a connu une baisse de 6,2 %, atteignant 1,542 milliard d’euros, bien que cette chute ait été modérée par l’événement sportif. La presse a reculé de 6 % à 582 millions d’euros, tandis que la radio a enregistré une baisse de 3,5 % à 293 millions d’euros. En revanche, le cinéma a progressé de 7 % à 38 millions d’euros, et la publicité extérieure a légèrement augmenté de 0,2 % à 626 millions d’euros, soutenue par le DOOH (Digital Out Of Home), qui a crû de 4 %.

Les recettes publicitaires digitales, mesurées par l’Observatoire de l’e-pub SRI-UDECAM, ont augmenté de 12 % sur la même période. Le search demeure le levier dominant, mais le social a affiché la plus forte dynamique :

• Search : 2,740 milliards d’euros (+12 %)
• Social : 2,219 milliards d’euros (+15,7 %)
• Display : 1,250 milliard d’euros (+10,3 %)

Le digital media, qui inclut les extensions numériques des médias traditionnels, a atteint 577 millions d’euros, en hausse de 7,2 %, porté par les formats audio (+10,8 %) et vidéo (+12 %).

La Coupe du Monde : Un Accélérateur pour la Télévision et le Digital

Durant la période du tournoi, du 11 juin au 19 juillet, le marché publicitaire a enregistré une progression de 2,1 % sur les onze leviers suivis par le BUMP. La télévision a profité de cette dynamique, affichant une augmentation de 6 %, tandis que la radio, le cinéma et la presse ont tous connu des baisses. Dans le secteur digital, le paid social a bondi de 14 % et le paid search a progressé de 7 %.

L’édition 2026, qui a vu la participation de 48 équipes et 104 matchs, a permis à M6 de diffuser 54 rencontres, contre 28 pour TF1 lors de l’édition précédente, générant 231,1 millions d’euros de recettes brutes pour M6, contre 151,5 millions d’euros pour TF1. Toutefois, le revenu moyen par match a diminué de 5,4 à 4,3 millions d’euros, la hausse des recettes étant principalement attribuée à l’augmentation du nombre de matchs. De plus, les nouvelles pauses fraîcheur ont rapporté 36,5 millions d’euros, représentant 16 % des recettes des retransmissions.

Perspectives pour 2026

Le marché publicitaire totalise 60 597 annonceurs, dont 17 708 sur les cinq médias traditionnels et 51 474 sur les leviers digitaux. Le digital continue d’être concentré, avec seulement 3 % des annonceurs réalisant 80 % des investissements. Pour l’ensemble de l’année, France Pub prévoit des investissements de communication atteignant 35,8 milliards d’euros, soit une hausse de 1,7 %, un rythme proche de celui du PIB, qui est attendu à 2,3 % par l’Insee.

Source : Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) – France Pub, IREP, Kantar Media.