Amaury Sport Organisation perd la main sur les marathons de Paris
Le Conseil de Paris a approuvé, le 20 mai 2026, l’attribution du contrat de concession pour l’organisation du marathon et du semi-marathon de Paris au groupement Cadence, composé des sociétés Havas Events, Keneo et Avena Events. Cette décision fait suite à un appel d’offres lancé en avril 2025.
Jusqu’à présent, Amaury Sport Organisation (ASO) était l’organisateur de ces événements emblématiques depuis 1998. Le nouveau contrat couvre les éditions 2027 à 2030, marquant un tournant significatif dans le paysage des courses à pied à Paris.
La ville de Paris, propriétaire des marques « Marathon de Paris » et « Semi-marathon de Paris », a souhaité que ces événements soient accessibles à tous et porteurs de valeurs d’inclusion et de partage. Le projet de Cadence a été retenu pour son engagement envers des tarifs réduits pour les personnes bénéficiant du RSA, ainsi qu’une redevance annuelle garantie de 3,5 millions d’euros, en hausse par rapport au précédent contrat.
Le groupement a également proposé des initiatives écologiques, comme la possibilité pour les coureurs de refuser la médaille et de choisir des t-shirts en option. Ce changement a suscité des débats au sein de la majorité municipale, certains élus exprimant des réticences en raison de l’implication de Vincent Bolloré, principal actionnaire d’Havas Events.
La décision a été largement approuvée avec 78 voix pour, 44 contre et 13 abstentions. Cadence doit maintenant s’organiser pour lancer la vente des dossards, prévue pour début avril, après le marathon. En 2026, 58 853 participants avaient pris le départ de l’événement.
Source : Franceinfo
