Baisse de la fréquentation des sites Temu et AliExpress en France avant l’entrée en vigueur de la taxe européenne
Le nombre de visiteurs sur les sites de commerce en ligne Temu et AliExpress a connu une baisse significative au cours du deuxième trimestre en France. Cette diminution intervient avant même l’instauration de la nouvelle taxe européenne de 3 euros sur les petits colis, comme l’indiquent des données publiées par la Fédération de la vente en ligne et à distance (Fevad) et Médiamétrie.
Cette tendance soulève des questions quant à l’intérêt des consommateurs français pour ces plateformes chinoises. D’après les rapports, Temu, qui se classe au quatrième rang des sites d’e-commerce les plus visités, a enregistré une chute de 12,7 % de son trafic entre le premier et le deuxième trimestre. AliExpress, en 11e position, a vu son nombre de visiteurs uniques mensuels passer de 15,9 millions à 15,1 millions. Shein, bien que stable durant cette période, affiche également un recul sur un an, passant de 4,4 millions à 3,7 millions de visiteurs.
Contexte factuel
Les sites Temu, Shein et AliExpress sont souvent critiqués pour leur impact environnemental et leur concurrence jugée déloyale par rapport aux entreprises européennes. Depuis le 1er juillet, ces plateformes doivent s’acquitter d’une taxe de 3 euros sur chaque catégorie de produits expédiés vers l’Europe. Cette me vise à réguler le marché et à réduire la pollution liée à l’importation massive de produits.
Données ou statistiques
Selon le ministère de l’Économie, les importations de petits colis en provenance de Chine ont chuté de 30 % à 40 % dans l’Union européenne depuis la mise en place de cette taxe. Les résultats du troisième trimestre seront analysés pour évaluer les effets de cette nouvelle me sur la fréquentation des sites concernés.
Conséquence directe
Malgré cette baisse, la Fevad souligne que ces plateformes continuent de jouer un rôle important dans les habitudes de consommation des Français, conservant des niveaux d’audience élevés. Amazon reste en tête du classement avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, suivi par Leboncoin avec 32,1 millions.
Source : Fevad, Médiamétrie.
